嘉宾：国务院研究室综合司司长陈文玲、国家工商行政管理总局高级经济师董保霖、中央电视台品牌顾问李光斗、美国芝加哥伊利诺大学教授吉姆.利奥陶德、同方联合控股集团董事长朱志平、华北制药集团董事长刘寿文、江苏隆力奇集团董事长徐之伟，小天鹅集团副总裁徐源等

    主持人：零点调查董事长袁岳

    主持人：浙江省工商局局长曾说：品牌是企业家人品的表现。我个人很同意这句话，但从专业上来说，我不太同意。企业的品牌最终能不能够立势，能不能够得到社会认可，能不能够长期持续，关键在于它是不是能吻合社会的变化，社会的需要。而且社会的变化和需要也不是一成不变的，所以做企业是永无止境的追求。请企业家们发言。

    刘寿文：作为大型国有企业领导人，有辛能与广大民营企业家在这里共同探讨品牌问题，对我来说，更多的是来学习。对我们制药企业来说，特别是处方药，由于不能够做广告，不能直接与广大消费者接触，我们只能与开处方的医生面对面。华北制药建于抗美援朝时期。我们的原料卖给了很多制剂厂，我们也有成品药，都卖到医院里，对我们来说，我们经营的对象，不是广大患者，而是医院，是医生。所以我们营销的办法，就不适合做大规模的广告。我们就对专业的医生，进行品牌的推广和产品的营销。因为他们知道，一旦发生某种情况，就知道用药首选是华北制药。大家知道，从2002年开始，凡是要报销公费医疗的药品，都要通过卫生部门招标，才能进入市场。招标就是要解决药品价格过高的问题。在招标时，同样一种药品，只要符合质量标准，价格低的就容易中标。由于我们在质量上下的工夫比较大，投入也比较大，所以价格就比别的厂家高。有些地方，招标时考核的指标，对质量要求比较高，我们就容易进去；但是在有些地方，对价格很看重，我们就难进去。在一所很大的城市，因为我们的产品比一般的产品高出20%左右 ......