“经典一刻，感动生活”，这是德意厨具最新启用的一个广告语。2005年10月18日，德意吸油烟机在在荣获“中国十大最具文化价值品牌”、“国家质量免检产品”、“中国名牌”等众多殊荣后，在杭州召开德意“Dandy德意·经典厨房”品牌发布会，开始对品牌进行重新整合。德意集团董事长、总裁高德康作了精彩演讲，从对品牌的理解、德意品牌的定位、德意品牌的三大支撑以及德意未来的发展方向等几个方面向与会代表作了阐述。本文根据高德康演讲整理而成。

    市场经济也可以说是名牌经济，市场竞争的最终局面将是名牌瓜分天下。谁拥有名牌，谁就是行业的引领者。在德意十几年的创业过程中，我深深感受到品牌对企业的重要性。只有品牌才是最有竞争优势的，只有品牌才能最终决定市场。所以，自创业以来，我们就一直把品牌放在企业发展的核心地位，一直致力于企业的品牌建设，把品牌建设作为企业的一项长期、重要的战略。

    德意创立于1992年11月，历经零售、批发、生产的起步积累阶段，发展成为一家年销售超过5000万元的规模企业；1997年底，我们抓住了市场契机，果断地做出了一个影响深远的重大决定：转产高档产品，走品牌经营的道路。自此，德意一跃而起，跻身全国同行前三名。

    德意主要从事的是民用终端产品的研发、生产和销售，这与老百姓的生活、利益息息相关，只有做成名牌，才能赢得他们的信赖和青睐。经过十多年的精心培育和市场洗礼，今年9月1日，中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会在北京人民大会堂召开。国家质量监督检验检疫总局对德意控股集团有限公司等荣获2005中国名牌产品称号的企业进行了表彰，德意终于成就了她实现“中国名牌”的荣誉，获得了权威部门的肯定，展示了良好的品牌形象和企业形象，使德意产品在消费者心目中有了更加可靠的信誉和质量保证。同时，也奠定了自己在市场领域中强势的基础，成为行业的引领者。

    德意对品牌的理解

    自从有了交换，就有了商品；只要出现了商品，品牌的产生就是必然的；因为商品的交换必然导致竞争，竞争的过程中，大浪淘沙，最后胜出的就是那些具有品牌的产品 ......