我看《糖尿病之友》的广告
糖尿病患者的教育是糖尿病治疗“五驾马车”之一，有的专家甚至认为是“五驾马车”之首，因为死于无知的患者大有人在!而《糖尿病之友》是中国第一本糖尿病教育杂志，是面向“糖友”和基层医护工作者的科普读物。
笔者当然愿意尽我所能向“糖友”推荐这本杂志，但笔者也听到极个别人对该杂志的广告颇有微词，好像广告可能会对“糖友”产生误导。为正视听，笔者对《糖尿病之友》杂志刊登的广告进行了研究，现发表如下粗浅看法：
1.刊登广告是降低报纸刊物发行成本的需要。商品经济高度发达的今天，包括中共中央机关报《人民日报》在内的知名报刊都会适度刊登一些商品广告或商业信息。这既有利于经济发展，又有利于降低报刊发行的成本，同时也有利于“糖友”和读者知道某种药品、器械的名称和厂家，何乐而不为呢？问题的关键在于“糖友”和读者面对鱼目混珠的广告市场，要擦亮眼睛，辨别是非，提高自己防骗的免疫力。
2.刊登部分广告并没有损害《糖尿病之友》杂志读者的权益。以该刊2012年第10期为例，包括封面在内整整100页，是一本较厚实的杂志，除介绍糖友传媒网站和本杂志发行刊号外，真正属于承接的广告不足14页，因此涉及本刊内容的纸张实际还有86页。
3.《糖尿病之友》刊登的广告都经严格审查：其增敏或降糖药物都具有国药准字号的资格，降糖中成药也明白地注明了所含西药的成分和含量，其监测器械均有医疗器械注册号和生产许可证号，甚至还标明了广告审查批准文号和企业生产标准号。
4.《糖尿病之友》杂志封面是个十分严肃的阵地，它不登美女以吸引读者的眼球，也不登广告以获取经济效益，只登“糖友”中对社会、对人民贡献较大的先进人物。向广大读者灌输“‘糖友’完全可以像正常人一样学习、生活和工作并能成就一番事业”的理念。
5.《糖尿病之友》杂志不倡导依据广告自选降糖药物，而是宣传糖尿病治疗的个性化原则，要求“糖友”在正规医院的专科医师指导下根据诊断结果用药。而且该杂志专门设置了“曝光台”栏目，记者携手专家一起揭露假药及其骗术，对净化糖尿病药品市场和帮助“糖友”识别真假作出了大家公认的贡献。
综上所述，《糖尿病之友》杂志是“糖友”可以信赖的朋友。打消顾虑吧，千万别错过2013年度订阅的机会!(编辑/李文解), http://www.100md.com(郑东平)
笔者当然愿意尽我所能向“糖友”推荐这本杂志，但笔者也听到极个别人对该杂志的广告颇有微词，好像广告可能会对“糖友”产生误导。为正视听，笔者对《糖尿病之友》杂志刊登的广告进行了研究，现发表如下粗浅看法：
1.刊登广告是降低报纸刊物发行成本的需要。商品经济高度发达的今天，包括中共中央机关报《人民日报》在内的知名报刊都会适度刊登一些商品广告或商业信息。这既有利于经济发展，又有利于降低报刊发行的成本，同时也有利于“糖友”和读者知道某种药品、器械的名称和厂家，何乐而不为呢？问题的关键在于“糖友”和读者面对鱼目混珠的广告市场，要擦亮眼睛，辨别是非，提高自己防骗的免疫力。
2.刊登部分广告并没有损害《糖尿病之友》杂志读者的权益。以该刊2012年第10期为例，包括封面在内整整100页，是一本较厚实的杂志，除介绍糖友传媒网站和本杂志发行刊号外，真正属于承接的广告不足14页，因此涉及本刊内容的纸张实际还有86页。
3.《糖尿病之友》刊登的广告都经严格审查：其增敏或降糖药物都具有国药准字号的资格，降糖中成药也明白地注明了所含西药的成分和含量，其监测器械均有医疗器械注册号和生产许可证号，甚至还标明了广告审查批准文号和企业生产标准号。
4.《糖尿病之友》杂志封面是个十分严肃的阵地，它不登美女以吸引读者的眼球，也不登广告以获取经济效益，只登“糖友”中对社会、对人民贡献较大的先进人物。向广大读者灌输“‘糖友’完全可以像正常人一样学习、生活和工作并能成就一番事业”的理念。
5.《糖尿病之友》杂志不倡导依据广告自选降糖药物，而是宣传糖尿病治疗的个性化原则，要求“糖友”在正规医院的专科医师指导下根据诊断结果用药。而且该杂志专门设置了“曝光台”栏目，记者携手专家一起揭露假药及其骗术，对净化糖尿病药品市场和帮助“糖友”识别真假作出了大家公认的贡献。
综上所述，《糖尿病之友》杂志是“糖友”可以信赖的朋友。打消顾虑吧，千万别错过2013年度订阅的机会!(编辑/李文解), http://www.100md.com(郑东平)
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