Krugman等的研究也证实广告中的创新元素对受众注意有易化作用。他们对青少年阅读香烟广告中健康警示语(health warnings)的情况进行了探讨，其实验中设计有两类警示语：法定的医生常规警告(mandated Surgeon General Warnings)与新颖的警示(new warnings)。他们将含有这两类警示语的香烟广告嵌入流行杂志中交由326名青少年被试阅读，并适时进行眼动记录。结果显示，新颖的警示语明显比常规警告吸引了更多青少年的眼球，同时也更快地获得了被试的注意^[9]。

    1.3 广告重复呈现的影响

    为了使品牌信息能最终传达至潜在目标消费群体或者维持其在受众记忆中的痕迹不被消退，广告重复呈现(repeated advertising exposure)似乎是商家的最佳选择之一。然而，眼动研究发现，随着重复次数的增加，受众对该广告的注意水平会降低。

    Pieters等在眼动研究中设计了两个分实验^[10]。在第一个分实验中，随机选了68名消费者(19~52岁)作为被试。按预定顺序向被试呈现一系列广告幻灯片。被试的动机水平(motivation)与广告诉求质量(argument quality)得到系统控制，以探讨在不同的受众状态与刺激状态下重复效应是否具有普遍性。这一实验具有较高的内部效度，但其外部效度低。第二个分实验是第一个实验的扩展与补充，目的是为了获得较高的生态效度。实验中广告以一种更自然的方式呈现，即将广告夹于电子杂志中，同时对呈现顺序进行了控制，要求被试以平常翻阅杂志的方式进行 ......