心理价值所形成的中间参考点(neutral referencepoint)来区分的。该理论针对主观与客观结果提出价值函数(图2)，来说明在风险情况下个人的决策选择。价值函数具有三个主要特征：(1)决策者会根据参照点来确定结果的价值。如果结果大于参照点为“获益”，反之则为“损失”。(2)价值函数是呈S型的函数。在面对获益时，主观价值函数是下凹形；在面对损失时，主观价值函数是上凸形。并且两种曲线都存在边际递减效应(例如在损失的情况下，如果客观上多损失了一倍的金额时，决策者主观上的价值损失则小于一倍)。(3)在价值函数中，损失曲线比获益曲线陡。亦即损失和获得同等的金额，主观的损失量却大于主观的获益量。

    前景理论主张决策者在面对决策情境时，会在心理上形成获益与损失两种决策框架作为评估后续行动或选择的参考依据。即使同一问题，如果呈现方式不同，则可能会形成不同的决策框架，进而产生不同的结果。在面临损失的情况下，决策者将采取损失框架，此时决策者会有追求风险(risk-seeking)的倾向，即倾向于把外在的挑战看作机遇；而在面临获益的情况下，决策者会采取获益框架，进而产生回避风险(risk-aversion)的倾向，即倾向于把外在挑战看作威胁。

    将前景理论应用于解释续扩行为的发生上，可知决策者为何在遭受损失时会选择继续投入资源 ......