distance)。前一维度说明某种文化中个体目标服从于集体利益的程度，权力距离则表示在交往与决策过程中人们地位的平等程度。Alden等推测，(1)集体主义文化下(韩国、泰国)，幽默广告中担当主要角色的人物数量要显著多于个人主义的(美国、德国)；(2)在权力距离较小的文化氛围中(美国、德国)，幽默广告中核心角色间的人际关系显得更为平等。最终分析结果验证了他们的以上假设。

    第五，受众的性别(gender)因素可能充当着比较重要的角色。Lammers利用一个2(幽默：幽默广告，严肃型广告)×2(自我监控力：高，低)×2(性别：男，女)的实验对此进行了探讨，高自我监控(self-monitoring)者是指那些对他人表情和提示比较敏感并且能根据此类信息随时调整自己行为的个体，而低自我监控者则代表主要根据自己的内在意向而不是因外界环境的变化来调整行为的人。结果显示，对于男性被试，高自我监控者比低自我监控者对广告的反应更为积极；而女性被试的表现则刚好相反，低自我监控者的反应更为积极。另外，Whpile和Courtney通过对相关文献的分析后指出，男性可能偏爱攻击型幽默和与性相关的幽默，而女性则可能对荒谬型幽默更具好感。

    第六，受众已有的品牌评价(prior brandevaluation)可能也左右着幽默诉求的成败 ......