品牌人格的觉知可以影响其购物决策。基于以上理论，Rekom等(2006)用心理词汇法确定了某个品牌的核心特质，并找到了2个适于品牌延伸的特质。研究把心理词汇嵌入到句子中，通过一种巧妙的设计，得到被试真正的想法。其具体做法是：首先通过访谈法得到7个核心特质词和5个延伸特质词，然后将这些词汇一一分配到“品牌x如何，是因为品牌X如何”的句式中，每个词都要和其他的11个特质词进行配对，被试需要完成大量的工作，对12页的132个句子进行评价，即在四个选项中选择一个认为合适的，最后分别对这四个选项赋分，量化了品牌的特质及其之间的相互关系。

    雷莉等(2004)利用测量词汇反应时的方法得到了品牌的核心特质，弥补了纯粹的自由联想在细化联想的特质词方面的不足。根据记忆的激活扩散模型，研究者认为品牌的核心特质在消费者记忆中比边缘特质容易激活，因此可以通过对描述品牌形容词反应的快慢来区分二者。其研究首先通过让被试对特定品牌所具有的特性进行自由联想，对得到的结果进行编码和统计分析，获得了后面实验所用的双字词，然后让被试对这些词是否能够描述相应品牌进行评价，同时记录反应时。

    心理词汇法在品牌人格研究的应用范围，不仅局限于市场上的公司品牌，还包括对风景名胜和文化古迹的人格特征评价。Murphy(2007)等用品牌人格量表对两个不同的旅游目的地进行了比较，发现游客能区分不同地域的旅游目的地 ......