厌而避额外之“利”;喜而趋额外之“害”
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参见附件(4150KB，17页)。
摘要 趋利避害是生物的本能，《管子·禁藏》云：夫凡人之情，见利莫能勿就，见害莫能勿避，“两利相权取其重，两害相权取其轻”是规范性决策理论的一基本原则。本研究以金钱作为奖赏或惩罚刺激，检验人们能否理性地遵循“价值最大化”原则，在实验中，主试以检查硬币生产年代的数目为由，让被试逐枚地感受两个金钱序列：10元硬币序列(由20枚五角硬币组成)和10.3元硬币序列(由20枚五角硬币和3枚一角硬币组成)，随后评定获得(或损失)各金钱序列的高兴(或不高兴)程度，并从中选择一金钱序列(与硬币等值的金钱)作为其奖赏(或惩罚)。实验为2(3枚一角硬币在序列首vs.3枚一角硬币在序列尾)×2(先检查10元硬币序列vs，先检查10.3元硬币序列)×2(损失vs.获得)三因素设计，每种条件随机分配15名商学院学生被试，结果表明，被试倾向选择获益少(10元)和损失多(-10.3元)的金钱序列；且获益大(10.3元)时高兴程度小，损失小(-10元)时不高兴程度大，这一结果意味着：“聊”并不胜于“无”，反而是“无”胜于“聊”，其中，伴随着违背价值最大化原则所产生的情感亦有悖逻辑，负性情感的引发一般有其“逻辑正确”的原因(如，无惠而不乐)：而引发本研究负性情感的原因实属“逻辑错误”(如，惠多而不乐)，这种不曾被定义而类似于“冤”的情感不仅见于个人，也见于民族、国家间的持续交往，值得进一步研究。
关键词 价值最大化；效用最大化；回顾性评价；额外的小获益/损失：冤
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