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编号:12093297
赢者诅咒:心理机制\影响因素及应对策略(4)
http://www.100md.com 2011年5月1日 《心理科学进展》 2011年第5期
     享以及学习等。

    4.1 联合竞标

    联合竞标是有效减少赢者诅咒效应的途径之一(Clare&Peter,2005)。在通常的拍卖中,出价最高的竞标者最终获胜并支付竞标金额。这时他们需要考虑的是:竞价人数的增加意味着,为了赢得这场拍卖他需要更积极的出价,但如果他真的赢得拍卖,竞价人数的增加也会使他高估拍卖品价值,而此时又需要他更加谨慎的进行出价。所以,当你处在这种两难情境下难以抉择时,与其他竞价者进行联合或许是一个好的选择。

    与其他竞价者进行联合,可以减少竞价人数,联合之后的竞价者的竞价实力更强,因此有效避免赢者诅咒的能力也更强。Clare和Peter(2005)用实验方法发现在做出收购决策时,团体的共同决策相较之于个体的单独决策有着显著的优越性。在实验中,那些联合起来做出共同决策的个体的损失显著的小于那些独自决策的个体。Grosskopf(2003)也建议,为了避免赢者诅咒所带来的消极的收益,竞价者在做出竞价决策时,最好是由两个或两个以上的个体联合商议决定,那样可以有效的减少因单独出价导致过高估价带来的损失。

    不过,也有研究者指出,联合竞标能否减少赢者诅咒带来的损失与其拍卖类型有关。Hendricks(2008)等人认为,有效的联合竞标在私人价值拍卖环境中是可能的,但是在一般价值拍卖环境中可能就不是很适用 ......
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