今年第3期，本刊刚刚做了一个策划，批判虚假医药广告及探讨媒体在这个方面的一些不当行为。没想到的是，当期杂志面世不久，彷佛是为本刊的特别策划下个结语，3月7日，全国政协会议医卫界委员联组会议结束时，卫生部常务副部长高强在发言中的一句“医疗广告一定要取消”，使医疗广告再次成为社会各界关注的焦点。“生存，还是毁灭？”套用莎士比亚的这句名言，在我国诞生时间不过20多年的医疗广告,似乎走到了自己生死存亡的紧要关头——

    最近，央视CTR市场研究公司发

    布最新调查报告显示，近两年来，医疗广告在电视媒体和平面媒体呈逐月增长趋势，两年同比有大幅的增长。特别是平面媒体的医疗广告，在2004年第一季度呈现爆发式的增长。统计还发现，电视媒体省级地面频道以及市级频道是医疗广告的“重点轰炸区”。2004年，省级地面频道医疗广告按照长度计算，达到了广告总时长的27.80%，而市级频道则达到了61.15%。

    央视的调查，从一个侧面反映出医疗市场的发展速度正在不断加快。那么，医疗广告的泛滥发布，给老百姓带来的究竟是什么？

    我们先来看家庭医药就医选药网最近针对医疗广告做的一个网上公开调查，结果如下：

    是否其 他

    是否喜欢看医疗广告19%41%偶尔40%

    是否相信医疗广告1%14%半信半疑85%

    是否需要医疗广告的信息45%34%可参考21%

    是否按照医疗广告求医问药1%14%经常12%偶尔73%

    是否觉得医疗广告需要取缔23%77%

    是否觉得医疗广告需要规范98%2%

    从调查结果来看 ......