包装养生应走正道
李宣 全国保健服务标准化技术委员会特约观察员，中国营养师网特约首席健康文化传播官。
话说去参加美博会，完后，却让我大呼“被教育”了。
首先，有某展商的首席中医专家告诉我，其产品调养理念源自《黄帝内经》。为了表明其根红苗正的血统，递过一份精美宣传册。只见手册上印着异常醒目的4个大字“皇帝内经”，还说“没印错，《皇帝内经》当然是皇帝写的!”
其后，有号称玄学专家级的大师告诉我：“产品是用易经原理研发，以天人合一的理念调理身体!”孙思邈曾说过，“不知易，不足以言太医!”于是，我忍不住驻足发问：“请问贵产品易经调理体系是依据卦象还是卦数？”大师答曰：“都不用，我们用的是台湾著名国学大师XXX的易经理论研发的!”好一个答非所问!可话匣子已打开，不好骤停，我只能敷衍了几句：“我学得比较浅，只研究过姬昌和叔旦创立的易经理论。”大师却说：“我在台湾从没听过这两人，哪一派的？他们有什么研究成果吗？有出书吗？”……
继而，某展商的招商总监信誓旦旦说：“你放心加盟我们好了，我们传授给你的手法是一种特效手法，是能够治病的。而传统中医的推拿手法只能让你放松放松，治不了病。”面对这样的金口直断，我无言以对：推拿若不能治病，那怎么会被放在中医诸多传统技法之中加以传承呢？
末了，又有某展商负责人递过宣传册一看，别的不说，单看其“全球首创，包治百病”的霸道气势，就足以令扁鹊汗颜，令华佗羞愧了。我不由心生惋惜，诺贝尔他老人家当年若是高瞻远瞩，设立一个养生策划奖，恐怕非当代中国人莫属!
以上谨以此证明我此番观展期间的“被教育”经历绝非子虚乌有。也许有人说，这不过就是商业包装。我并不反对概念营销，也并不反对包装策划，可是，应有前提条件，那就是——走正道!任何概念都需要自圆其说，任何包装能需要适可而止，否则，会变成赤裸裸的吹牛。别以为只有喝开水才能死人，喝开水充其量喝死一个人，而玩概念玩过火却有可能害死一批人!在我看来，这种假借中医养生概念实则暗度陈仓的现象背后，恰恰反映了现今国人对于传统中医养生文化的极度不自信。
何谓中医？何谓养生？何谓中医养生？我并不想在此处浪费笔墨咬文嚼字，但是，不搞清楚这些最基本的命题，其他的只是走过场的儿戏罢了!当我们一方面披着弘扬中医养生文化的外衣忽悠病急乱投医的人，另一方面又疯狂贩卖东拼西凑经不起推敲的新新概念的时候，我们的老祖宗不知道是该哭还是该笑？让一帮没有文化底蕴的人搞文化，到头来做出的还是一堆狗屁不通的现代打油诗罢了!
作为一个非著名养生文化传播人，面对铺天盖地涌现的养生文化概念“砖家”，我也只能乱弹些不着边际的东西罢了。过度的概念炒作和过分的包装策划，终究逃不过被定性为忽悠之嫌，也终究将如浮云一般烟消云散。, 百拇医药(李 宣)
话说去参加美博会，完后，却让我大呼“被教育”了。
首先，有某展商的首席中医专家告诉我，其产品调养理念源自《黄帝内经》。为了表明其根红苗正的血统，递过一份精美宣传册。只见手册上印着异常醒目的4个大字“皇帝内经”，还说“没印错，《皇帝内经》当然是皇帝写的!”
其后，有号称玄学专家级的大师告诉我：“产品是用易经原理研发，以天人合一的理念调理身体!”孙思邈曾说过，“不知易，不足以言太医!”于是，我忍不住驻足发问：“请问贵产品易经调理体系是依据卦象还是卦数？”大师答曰：“都不用，我们用的是台湾著名国学大师XXX的易经理论研发的!”好一个答非所问!可话匣子已打开，不好骤停，我只能敷衍了几句：“我学得比较浅，只研究过姬昌和叔旦创立的易经理论。”大师却说：“我在台湾从没听过这两人，哪一派的？他们有什么研究成果吗？有出书吗？”……
继而，某展商的招商总监信誓旦旦说：“你放心加盟我们好了，我们传授给你的手法是一种特效手法，是能够治病的。而传统中医的推拿手法只能让你放松放松，治不了病。”面对这样的金口直断，我无言以对：推拿若不能治病，那怎么会被放在中医诸多传统技法之中加以传承呢？
末了，又有某展商负责人递过宣传册一看，别的不说，单看其“全球首创，包治百病”的霸道气势，就足以令扁鹊汗颜，令华佗羞愧了。我不由心生惋惜，诺贝尔他老人家当年若是高瞻远瞩，设立一个养生策划奖，恐怕非当代中国人莫属!
以上谨以此证明我此番观展期间的“被教育”经历绝非子虚乌有。也许有人说，这不过就是商业包装。我并不反对概念营销，也并不反对包装策划，可是，应有前提条件，那就是——走正道!任何概念都需要自圆其说，任何包装能需要适可而止，否则，会变成赤裸裸的吹牛。别以为只有喝开水才能死人，喝开水充其量喝死一个人，而玩概念玩过火却有可能害死一批人!在我看来，这种假借中医养生概念实则暗度陈仓的现象背后，恰恰反映了现今国人对于传统中医养生文化的极度不自信。
何谓中医？何谓养生？何谓中医养生？我并不想在此处浪费笔墨咬文嚼字，但是，不搞清楚这些最基本的命题，其他的只是走过场的儿戏罢了!当我们一方面披着弘扬中医养生文化的外衣忽悠病急乱投医的人，另一方面又疯狂贩卖东拼西凑经不起推敲的新新概念的时候，我们的老祖宗不知道是该哭还是该笑？让一帮没有文化底蕴的人搞文化，到头来做出的还是一堆狗屁不通的现代打油诗罢了!
作为一个非著名养生文化传播人，面对铺天盖地涌现的养生文化概念“砖家”，我也只能乱弹些不着边际的东西罢了。过度的概念炒作和过分的包装策划，终究逃不过被定性为忽悠之嫌，也终究将如浮云一般烟消云散。, 百拇医药(李 宣)