当前综合国力的竞争已经从传统的资源、军事、科技等要素，转向非物化要素构成的实力范畴。文化建设和文化“走出去”之于国家的重要性不言而喻。中国文化“走出去”效果研究大致形成了基于中国文化落地情况和受众态度认知倾向两条传播效果研究路径，基本遵循了文化传播中由浅及深的接触、选择与融合过程。但是，针对目标对象的传播效果测量和评估难以为实践提供指导。

    一、基于文化落地情况的传播效果研究

    传播的渠道主要是传统媒体如电视和网络媒体，传播的形式主要包括图书、电视剧、电影、科研论文等。基于中国文化落地情况的传播效果研究通过统计数据分析和经验总结，认为中国文化“走出去”总体趋势向好，但是整体影响有限。类似研究缺乏受众反馈和科学测量方法的运用，难以客观反映评估对象的传播效果。

    人口覆盖规模、分支机构数量等意味着中国文化与海外受众接触的可能性。尽管华语电视在海外多个国家和地区实现了落地，但是在当地的收视情况不尽理想，且整体影响有限。虽然传播网络的建构和落地情况取得了较大的进步，但是仍旧面临着一些突出的问题。相关研究缺少足够的收视数据、订阅数据和观众评价等佐证结论是比较普遍的问题。

    馆藏指标、发行量以及书评数量等一定程度上反映了图书的社会关注度。中国的学术期刊、丛书和文学著作在海外关注度较低，产生的社会影响也相对有限，传播效果并不理想。尽管部分实现了“走出去”，但是总体程度较低。仅以“能见度”为唯一标准，缺少读者借阅次数、读者评价、市场收益等更为直接的数据支持，似乎不足以做出客观的评估。

    播放数量、时长以及黄金时段占比情况大致可以反映中国电视剧在海外市场的需求和生存现状 ......