西方电视节目在全球市场的持续热销提供了一个证明：一个国家的电视内容和民族文化是可以被全球化的，但问题是非西方国家是否可以找到自己的道路来达到一个相似的目标？近年来在国际上迅速走红的以色列电视节目模式似乎为我们提供了一个“如何学习西方”的范本。电视节目模式(Television Format)是制作一档电视节目的一整套程序、规范和框架，作为一种生产知识被贩售到世界各地，以帮助当地的电视制作人生产出同等质量但具有本土特色的电视节目，如《流行偶像》《老大哥》《谁想成为百万富翁》等。以色列已向全球的80多个国家售出了超过200个节目模式，出口的国家既包括欧美主流国家也有东南亚的国家。据《福布斯》报道，以色列已成为了美国电视节目模式的第三大来源国，仅位于英国和荷兰之后。事实上，以色列也是从本世纪初才开始边引进西方模式，边研发原创模式，并不比中国起步早。因此研究以色列电视节目模式产业的发展对中国电视产业的国际化有重要参考价值。本文通过解构以色列第一档大热的真人秀节目《一颗新星的诞生》的模式创作起源和发展过程、节目模式行业与整个电视产业的相互促进以及国际营销的策略与路径来探索以色列模式取得国际化成功的深层原因。

    基于对本民族当下需求的深切理解创作节目

    《一颗新星的诞生》(以下称为《新星》)于2003年播出。由这档节目开始，以色列本土逐步了解西方真人秀节目模式的一些关键“引擎”，例如直播“媒体盛典”(media events)、短信投票、明星评委等对后续的以色列真人秀节目产生重要影响的元素 ......