在越来越多城市谋求国际化发展的当下，为城市确立国际化定位并按定位施行有效营销传播，成为提升城市影响力的重要手段。从上世纪70年代开始，澳大利亚昆士兰州首府布里斯班的城市定位历经“有吸引力的养老和旅游目的地”“21世纪新兴产业的亚太枢纽”“澳大利亚的新兴国际都市”三个阶段，并有意识推进产业转型，加大城市营销力度，仅用40年就实现了从区域性城市到国际化都市的转变，成为澳大利亚仅次于悉尼与墨尔本的第三大城市。了解布里斯班的城市营销传播策略可以对我国内地城市的国际化进程起到一定的借鉴作用。

    一、布里斯班的城市发展路径

    1824年，布里斯班成为英国流放罪犯的殖民地，就此开始了其城市化进程。1859年，布里斯班被选为刚取得独立的昆士兰州首府，1902年正式设市。二战后，布里斯班迎来一段发展机遇期，发电站、铁路、高速公路等基础设施项目陆续建设。然而20世纪70年初布雷顿森林体系的崩溃和石油危机的爆发，让西方国家经济整体陷入滞胀困境，布里斯班也受到影响。在经济环境不景气的同时，由于农业现代化技术的推进和悉尼、墨尔本的强势崛起，导致布里斯班本地企业出走或被兼并，1981年布里斯班总人口不足70万。

    1979年，昆士兰州时任州长约翰·布杰尔克-彼得森(John Blanchard-Pedersen ......