技术的快速发展及全球化趋势的进一步强化推动着媒体融合的国际化进程。习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习的讲话中强调，主流媒体“必须增强底气、鼓起士气，坚持不懈讲好中国故事，形成同我国综合国力相适应的国际话语权”。对于主流媒体而言，在持续深入推进媒体融合的过程中提升对外传播能力，既是政治任务也是自身发展的必然要求；既是巨大挑战更是展示中国形象、传播中国声音的重要机遇。针对对外传播的新形势和新要求，主流媒体需要从多个方面入手进行战略和战术的设计，驱动媒体融合向纵深发展，解决老问题、达成新目标。

    当前我国对外传播的新形势

    对外传播同其他传播活动一样受到特定时代背景、政策环境和传播技术发展的影响。如今我国对外传播面临新的形势：一是中国成为世界力量变迁、国际权力转换、国际格局演变、国际体系调整、国际关系变化的重要力量，部分西方国家为遏制或规制中国发展刻意歪曲、丑化中国形象，国际涉华舆论瞬息万变、舆论环境错综复杂。①二是党和国家不断提升对外传播事业的地位，从过去的注重国内传播，转向国内传播与国际传播统筹兼顾，以塑造国家形象、提升国际话语权和增强软实力。加强对外传播成为国家媒体发展与国际战略的重要指导方针。三是从对外传播思维看，以“原創率、首发率、落地率”为核心的对外传播能力指标体系得到进一步完善，多用外国民众“听得到、听得懂、听得进”的途径和方式 ......