中国春节正在被越来越多的外国人所了解和接受。每年春节都是传播中国传统文化和价值观，让更多海外受众了解、参与春节活动，扩大中华文化影响力的重要机遇。

    每年中外媒体都会围绕春节开展大量报道，只有不断探索创新，才能在年年重复的主题下出新、在海量报道中出彩。2019年春节，新华社国际部海外社交媒体(海媒)报道团队，针对海媒平台传播特点，精心设计和策划报道形式、内容，取得了较好的传播效果。

    主打海媒视频

    推特、脸书等社交媒体已经成为海外受众，特别是欧美国家受众最主要的新闻信息来源。新华社海媒脸书、推特账号目前分别有超过5700万和约1200万粉丝，是对外传播的重要阵地。春节题材所特有的浓厚情感、热烈氛围和强大参与感，更是与社交媒体的社交属性，尤其是重情感、互动和参与的特点不谋而合。

    新华社国际部海媒报道团队围绕此次春节，多角度、多层次提前策划制作系列小视频产品，在春节期间陆续在推特、脸谱等海媒平台上发布。其中，短视频《萌你一脸!童言童语贺新春》海媒平台总浏览量115万人次，互动量9万人次；短视频《海外打拼的他们回家过年》总浏览量68万人次，互动量8万人次；短视频《外国政要用中文贺新年》总浏览量49万人次，互动量4万人次。

    发布视频的同时，还以图文互动加短链接形式，在海媒平台上播发《新华全媒头条：中国春节打动世界》《新华全媒头条：中国年牵动“全球春运”》。这两条文图互动贴链接文图视融合的全媒体页面，海媒平台共计浏览量36万人次，互动量2万人次，传播效果不错，但与短视频贴差距较大。

    从2012年试水海外社交媒体报道以来，新华社各采编部门不断探索，创新春节对外报道 ......