对外传播是我国一项全局性战略性工作，旨在讲好中国故事，展示新时代中国，为我国营造有利的国际舆论环境。随着媒介环境的不断变迁，传统的报纸、广播、电视等媒体的对外宣传效果逐渐式微。2014年8月中共中央审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2019年1月25日，在中共中央政治局第十二次集体学习中，习近平总书记强调推动媒体融合向纵深发展。外宣工作者要因势而谋，适应分众化、差异化传播趋势，坚持移动优先策略，借助移动传播提高主流媒体的影响力。本文以广东广播电视台的电视外宣栏目《今日广东》为样本，结合实际传播数据，探析利用境外社交平台脸书做好对外新闻报道的思路。

    一、《今日广东》的发展困境和突围思路

    《今日广东》是广东省政府新闻办与广东广播电视台、广东各地市(外宣办)、电视台协办的电视外宣专栏，设在广东广播电视台对外传播中心(国际频道)。1997年7月1日起从向美国中文电视传媒提供节目，发展到在约13个国家固定播出。栏目以电视纪录片、专题片形式，反映改革开放以来广东各行各业涌现的新人新事新风尚，受到海外受众的关注。

    但近年来，新媒体的普及加剧电视观众流失是全球共有现象，常规十几二十分钟的电视节目已很难再抓取受众注意力 ......