伴随传播技术的更新换代、社交媒体的广泛应用，受众接受信息的方式已经发生革命性变化，传统媒体(通讯社、纸媒、广电)向全媒体转型成为必由之路。作为国家通讯社，新华社多年来积累了丰富的文字、图片、音视频、互联网、客户端等全媒体资源要素，在媒体转型方面具有先天的平台优势和人力、资本、技术积累，如何将这些资源要素有机聚合，关系到在新一轮传媒竞争中能否继续保持权威性和行业领先地位。

    本文借新华社澳门分社近来在重大主题报道中尝试全媒体传播的案例，提炼一些实践创新的思路、举措，并归纳几类在新闻内容采集端可供避免的弯路、误区，希望对新华社正在进行的全媒体转型实践作些微薄的助益，并求教于同事和方家，以资在新闻实务中进一步改进完善。

    一、转型思路：从“物理反应”到“化学反应”

    从业态发展看，传统媒体向全媒体转型，正经历一个从“物理反应”到“化学反应”过渡的阶段。顾名思义，所谓“物理反应”，即试图将文字、图片、音视频、多媒体等各种发稿类型、线路在同一平台上进行物理叠加，以整合成为全媒体的模式。这在受众每日接收的资讯信息中已经常态化，尤其是在社交媒体平台，文图视频叠加展现是构成新闻产品的基本要素。

    所谓“化学反应”，是指多种媒体形式实现有机融合的全媒体传播形式，这里将“融媒”视为一种新的内容生产工具，新的制作手段。各内容采集端无缝链接，没有媒介类型的明显区分(当然采编人员单体各有特长)，根据内容、受众口味和大数据的反馈来有机构筑全媒体产品。

    应该说，新华社的全媒体产品要素已经具备，但如同世界各大主流媒体一样，向全媒体转型的“化学反应”仍未完成。从部门构架看，虽然有总编室、新媒体中心等机构统领 ......