文化自信是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要标识之一。“传播中华优秀文化，宣介中国发展变化”是对外传播的核心内容。当前在社会发展和传媒业态变革的大环境下，中华文化的对外传播状况并不尽如人意。尽管背后原因错综复杂，但其中一个重要的原因是我们的对外文化传播的话语体系还很不成熟。而话语体系不成熟的一个关键是当前传播学界、业界文化自信不够坚定，文化自觉的高度不够。

    总体上看，中国的新闻传播研究仍带有西方中心主义倾向。基于西方中心主义学科体系建立起来的对外传播话语体系的特点就是习惯于用西方标准衡量、判断甚至剪裁中国故事，无力理解和整理中国经验。在这个学术环境下成长起来的传媒队伍里，仍有很大一部分人由于长期对中华文化的忽视，看不到其基本价值，更不必说中华文化具有的世界意义。当前中华文化的对外传播还存在“重传统，轻现代”倾向。“重传统”是对受众自身价值偏好的偏袒和迎合，“轻现代”则是传播主体畏难情绪主导下的选择性过滤。笔者身处国际传播第一线近20年，切身体会到在西方话语体系主导的国际传播框架下，面对带有猎奇心态的国际受众，讲述传统中华文化能有效迎合其“神秘东方”的既有想象；而在西方主导的唱衰中国舆论环境下，讲述“中国崛起”和社会主义文化就要面临被西方舆论贴上“宣传”标签的风险和挑战。我们拥有五千年延续不断的文明，我们在短短几十年靠着勤劳、智慧、勇气和牺牲，而不是发动战争和掠夺，创造了人类发展史上的经济奇迹，为什么我们没能引以为傲，并理直气壮地讲好我们自己的故事，却还要处处挨骂？

    中国的崛起本身呼唤中国话语的崛起。借用复旦大学中国研究院院长张维为教授的话来讲，中国发展到今天，一定要把自己的成绩和问题用自己的话语讲清楚 ......