传播新经验：李子柒带给中华文化海外传播的启示

    第一，国际传播关键在于“民心相通”，尤其是在互联网实现“去中心化”的时代，以个体为主体、以人际传播为手段的跨国文化交流更加不容忽视。从玄奘西行到遣唐使来华，历史上伟大的国际传播往往由个人完成。李白“明月不归沉碧海，白云愁色满苍梧”(《哭晁衡》)的名句，足以证明这些信使跨越民族与时代的力量。在现代，麦克卢汉“地球村”的设想已经成为现实，古代由于山川险阻而“老死不相往来”的不同文明，不得不近距离面对彼此。人类社会的前景，究竟是亨廷顿所描绘的“文明的冲突”，还是中国先贤们所期盼的“世界大同”，在传播象征层面上还在讲述不同故事。“西强东弱”的国际传播格局仍未改变，海外媒体对中国的误读仍未停歇。中国需要更多“李子柒”告诉世界，中国人并非如海外媒体“中国威胁论”所述富有进攻性，他们也热爱生活、拥抱自然。

    第二，国际传播需要因地制宜地进行语境的转换，减少“文化折扣”。基于本国国家转型的需要，古代日本与朝鲜半岛都引入了中国文化。为了推动欧洲的启蒙运动，伏尔泰将《赵氏孤儿》重新加以改编，突出其伦理学价值。而李子柒虽未根据外国市场调整她的视频，但其视频所洋溢的无拘无束、超然物外的精神，与西方哲学中“诗意栖居”的意境若合符契，“文化折扣”大大降低，让海外受众非常容易理解和接受 ......