从题材、情感表达到价值观呈现，浓厚的中国文化背景使国产动画海外传播效果大打折扣。以作品题材为例，武侠、仙侠等题材的动画在国内市场深受欢迎，但在海外市场却缺乏吸引力，究其原因便是由文化差异导致的。这些题材的形成与中国古代儒家、道家思想有密切联系，所表现的情感色彩也是与西方英雄主义截然不同的武侠精神。面对陌生文化以及与自身价值观不同的影片主题，海外观众难以产生共鸣。因此，如何打破文化壁垒、减少文化差异产生的负面影响是国产动画“走出去”亟需解决的问题。

    3. 宣传发行渠道阻塞

    当前，许多优秀动画作品走出国门，但市场反响不佳，主要原因是宣发渠道不畅、缺少面向当地消费群体的精准营销宣传等，导致部分国产动画即使走到海外也仍然不为人知，影响力微弱。

    2019年现象级国产动画电影《哪吒之魔童降世》在国内票房高达49.72亿元人民币，成为中国电影史上的票房亚军。但该影片的海外票房却仅有630万美元，在总票房中占比不足0.9%。类似国产动画在海外市场遇冷，很大程度上是由于海外宣发不足所致。片方仅仅在中国进行了大规模宣传，在海外市场却很少见到相关宣传物料。在发行方面，该作品通过Well Go USA进入北美市场，但该公司在北美的受众群体多是15至45岁的白人男性，他们多为热衷于主机游戏的年轻玩家以及少量热衷武术电影的非裔和西裔美国人 ......