品牌的发展往往有两个方向，一个是纵向发展，提高品牌独特性、专属性；二是横向发展，打造多个子品牌。纵向的发展方向往往是加固了品牌消费群体的忠诚度，增强了品牌的个性化发展，奢侈品牌是其中的典范；而横向发展则扩展了受众面，从而提高了市场份额。无疑，兼具公益性和经营性的公立医疗组织，更适合第二种品牌发展方向。原因有两个：一是扩大受众面使医疗资源为更多的人提供医疗服务，更高程度地发挥公益性作用；二是更大程度地挖掘市场潜力，有利于提高市场竞争力，实现健康、永续发展。

    三亚阜外心脑血管康复中心(以下简称为“中心”)便是北京阜外医院管理有限公司(以北京心脑血管病医院为核心发展起来的医疗管理机构，意在全国范围建立高水平心血管病诊疗服务机构和心血管疾病防治体系，使更多患者享受到国家优质医疗资源的服务)在品牌横向发展战略中打造的全新子品牌。它定位于为社会成功人士提供高端、专业的心血管病康复医疗服务。为适应新品牌战略发展需要，在品牌建立之初，需要塑造一个鲜明的品牌形象，打造第一品牌印象。在品牌形象的设计中 ......