摘要以大学生为被试，利用眼动法和主观评定法，分析了大学生在评估不同颜色(银白色、红色)、不同外形(椭圆形、圆形、长方体形和四棱柱形)MP3播放器外观设计时的眼动特征。结果发现：对于MP3播放器的外观来说，被试最关注的区域是功能键区域，即就是关注MP3播放器的人机交流功能；对于不同外形的MP3播放器，被试对圆形MP3播放器最感兴趣。

    关键词外观评估，眼动特征，主观评价法，MP3播放器。

    分类号B849

    1问题的提出

    外观设计的心理效果评估是广告心理学研究的重要内容。其研究方法主要有商品的认知测量、视向心理测量、意见测量等^[1]。其中视向心理测量是考察人们在观看商品时的注视特点，常用的仪器是眼动记录仪。通过记录、分析消费者的观看商品时的眼动轨迹，就可以清楚地了解消费者注视商品时的心理加工特点。

    Just和Carpenter提出了直接假设和眼—脑假说^[2]。直接假说认为，阅读者对所阅读内容的加工不是延迟进行，而是即时进行。眼—脑假说认为，只要被试正在加工这个区域，那么他就会注视这个区域。也就是说，被试所加工的区域正是他所注视的那个区域。所以对某个区域加工的时间就是对该区域的总注视时间。在此理论基础上，不少研究者进行了一系列的广告效果的眼动研究。有一项研究利用眼动法研究了人们浏览广告的特点，发现有90%观看广告的人都是先看广告中的图片然后再看广告中的文案部分^[3] ......