自媒体时代医院宣传的理论与方法
【中图分类号】R19 【文献标识码】A 【文章编号】1672-3783(2012)01-0153-01自媒体与报纸、电台、电视、新闻网站几大媒体从点到面的传播方式截然不同，自主交叉互播的特点形成了它独有的传播理念、传播价值、传播渠道、传播时效等，从传播向互播转变，这是自媒体时代的显著特征。自媒体时代语言在医患交往中承载着重要的道德功能，美德伦理的失范、医患交往地位的失衡、道德陌生感和不信任感的产生等问题对和谐医患关系的构建有着重要影响。在医院宣传工作中应该引起足够的重视。
(一)自媒体时代医院宣传应坚持医患平等理念:自媒体是平民化、私人化、自主化的传播，其理念是平等对话、信息共享。立足普通公众，关注普通公众，不仅日益成为新闻舆论的一个源头，甚至在某种程度上引导着社会舆论的走向。比如大众媒体直接从自媒体这个公共信息平台上寻找新闻线索，特别是都市类报纸记者、新闻网站记者更倾向于从微博入手寻找信息源；新闻网站将新闻分享到微博的入口，许多政府机构直接注册微博。可见，自媒体正在以其特有的传播理念影响着媒体的发展方向，同时作为民情民意表达平台，不仅越来越受到政府的关注，而且还可能左右事件本身走向及未来发展趋势。
因此医院宣传应适应时代的发展 ......
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