【摘 要】与传统的战术营销相比，战略营销更注重营销活动的整体性和全局性以及长期效果，注重经营环境分析和竞争导向，强调营销组合和要素的整合。因此从战略的角度对企业的营销活动进行管理是现代市场营销的一个重要特征，由此形成了战略营销管理(SMM)范式。SMM的战略含义主要来自现代营销在企业战略管理中所发挥的不可或缺的重要作用。SMM以营销战略为轴心，包括营销战略的形成和实施两个核心营销管理职能，是一个具有七个环节的营销管理过程。SMM因其具有的“战略”特征更适合现代营销环境，因此正日益成为现代营销管理的主流范式。

    【关键词】战略 营销管理 战略营销 营销战略 战略营销管理

    【中图分类号】R-28【文献标识码】A【文章编号】1672-5085(2008)02-0269-02

    1 战略营销

    1.1 战略营销的概念

    战略营销是市场营销学中的一个重要研究领域。它的出现并不是偶然的，它是适应企业外部环境变化的结果。从生态环境看，资源稀缺性日益明显，重大环境污染时有所闻，从科学技术的发展看，计算机大大改变了人类的生产与生产行为，使信息沟通进入前所未有的新阶段；在经济方面，市场持续变化，形势不稳定；在社会化领域，老龄问题日益严重，人们的价值观念也在发生变化；商业竞争不断加剧，流通网点越来越密；消费者自我保护意识加强，购买商品更加挑剔。所有这些变化，使得市场更具有不确定性，这就要求企业以战略的眼光，通过长远的计划，并用科学的方法手段来解决所遇到的新问题。

    我们认为，战略营销(strategic marketing)是指企业从战略的高度，以企业的整体目标和计划为基础，为寻求企业的生存和发展，对企业在产业市场领域的竞争做出全局性的长远规划 ......