[摘 要] 随着我国医疗卫生体制改革的深入进行，民营医院得到迅速的发展，但同时也缺少战略性指导，面临着巨大的挑战。本文从品牌建设这一角度着手，运用文献分析研究方法，找出民营医院发展过程中所存在的问题，论证了民营医院需要加强管理、提升品牌形象的必要性以及提供品牌的营造方法。结论：民营医院需要进行品牌建设来促进自己的发展，依托公共关系，重视质量管理体系，提高核心竞争力，进行CIS策划和广告营销可铸造医院时尚品牌。

    关键词：品牌 民营医院

    中图分类号：R197.3 文献标识码：A文章编号：1672-5085(2008)1-0157-03

    随着我国医疗卫生体制改革的深入进行，民营医院抓住了全面建设小康社会的大好时机，得到快速的发展，显示出强大的生命力，但同时缺少战略性指导，面临着巨大的挑战和严峻的考验。因此，研究民营医院的生存发展现状，探讨其发展趋势，已成为当前重要的新课题。医院的品牌建设是医院生存发展的新生力量，在如此严峻的背景下，民营医院的品牌水平与其发展休戚相关。

    1 建立医院品牌的重要性

    现代医疗服务业的竞争，已不仅仅局限于高新技术、低价格，良好就医环境的比拼，也不仅仅是扩大病源，增强宣传攻势等几招的营销策略，而是医院整体品牌效应的较量，因此，打造强势医院品牌将成为现代医院经营的利器和重要战略；建立医院品牌，并在公众中进行推广，对于提高医院的核心竞争力具有重要的意义。

    医院品牌的创建是一个长年累月的过程，一个知名的医院品牌是在长期的医疗市场竞争中建立起来，一旦形成了自己的品牌，那么它就代表了医院的整体风貌、技术优势、服务特色等个性特征 ......