标志幌，即以含蓄抽象、形式隐晦的形象暗喻某一经营项目或业种，往往可以与实物毫不相干的某一形象作为本业种的特殊标志。当然，这种行业一般也更为人们所熟悉，标志形式也更约定俗成化。

    将葫芦悬挂在药铺上空作为售药的标志，可能是卖药者最早的标志幌，这种促销方式在史书中得以记载。《后汉书·方术传·费长房》云：“费长房者，汝南人也，曾为市椽。市中有老翁卖药，悬一壶于肆头，及市罢辄跳入壶中，市人莫之见。惟长房于楼上睹之，异焉。”这在当时也是新出现的事物，以至于作为市场管理者的费长房站在旗亭楼上，望见这种将葫芦高高地悬挂在市场街头(肆头)的新式广告也感到颇为奇异 ......