文/蕊红

    据媒体报道，最近不少网友反映，在一些平台上出现了许多违反常识的农产品带货直播。鸡蛋可以长在树上、山竹像土豆一样结在了地下、花生长在高高的枝头需要爬梯子去摘……如果不是带货主播们费力地吆喝着这些都是“地头新鲜采摘”的农货，屏幕前的我们可能要怀疑自己是不是在观赏一部魔幻电影。

    如此离谱造假的带货直播，缘何能够在日活量几亿的平台上大行其道？说到底，还是“流量至上”的“威力”。表面上看来，平台获取了点击量，带货者促进了农产品销售，可谓“双赢”。但是常识也告诉我们，所有造假的繁荣都是走不远的，这类农产品直播带货中的造假，危害极大，更伤其身。

    两种带货现象反映出两种经营理念与方式

    近两年来，由于受疫情等因素，农产品传统的销售渠道受到了影响，同时移动互联网的兴起极大地便捷了人们的线上消费。在这种形势下，农产品直播带货走进人们的视野，并成为很多平台争夺的市场下沉红利。迎着这场新媒体、新技术发展风口上的直播潮，很多特色农产品伴着淳朴的乡间民风一起飞向了山外的世界，不仅为农产品的销售开辟了新的渠道，更让物美价廉的农货和引人牵肠的乡愁成了乡村的亮丽名片。

    更为重要的是，时下的农产品直播，已经成为促进城乡交融的重要桥梁。直播销售的不仅仅是一件件农产品，更是乡村文化和价值观的塑造。可如今，这类造假的直播带货搭乘着公共基础设施的便车，用低级的骗术讲着言之凿凿的故事，让网友们又气又笑，称“真把城里人当作没见过世面的人”。

    换个角度来看，农产品直播带货不仅仅只是产品的营销手段，更体现着社会的价值导向和风气风尚。因此，绝不能任由这类视频继续泛滥下去。作为一个新生的行业，农产品直播带货在促进农民增收、带动产业发展中显示出了旺盛的生命力，但是依然很脆弱、很稚嫩，需要加倍爱护、珍惜、守卫，切不可因为一些人急功近利的行为，伤了这个行业。

    最近，在直播间“搞教育”的“东方甄选”受到了大家的追捧，反映出即便是动动手刷刷视频，网友们对提高生活质量的需求也在日益增加，消费水平和观念也在悄然发生转变。短视频占据人们信息获取渠道的比重越来越大，大众渴望的是兼具知识、品质和正能量的传播内容 ......