近几年来人们的生活水平不断提高，但随之而来的是生活节奏的不断加快，生存压力的不断加大。于是乎，很多因为过度疲劳、生活紧张、精神压力大而诱发病症的发病几率也频频增加，而口腔炎、口腔溃疡就是其中之一。

    口腔溃疡又称为“口疮”，该病多数发生在20岁～50岁之间，其在人群中的发病率为10%～15%。口腔溃疡被认为是一种“现代文明病”，因为有许多患者是在过度疲劳后发病的，多为工作繁忙而四体不勤的办公室人士。除此以外，它也被认为与遗传、荷尔蒙等因素有关，因此中青年女性也是口腔溃疡的高发人群。随着人们对生活品质追求的提升，人们对于这样的“小病”不再听之任之，但一方面人们希望能够通过有效的方法来解决，而另一方面，多为工作繁忙人士的高发人群又不愿意为此去医院挂号就诊，因此，在OTC销售渠道，口腔制剂市场也随之不断地发展壮大，并有着积极的发展空间。本文根据上海致联市场研究公司(IMS-URC)在全国主要城市进行的连续性医药零售市场监测数据，对这一市场进行分析和探讨。

    意可贴横空出世, 积极推动市场扩容

    2000年3月，深圳太太药业(现更名为健康元药业有限公司)推出治疗口腔溃疡的新药—意可贴。意可贴一经上市便以其独特的卖点和准确的市场切入，并凭借其颇具特色的广告和深厚的市场推广能力，一时间“一石激起千层浪”。本不引人关注的口腔制剂市场被迅速扩容。根据IMS-URC对全国8城市的汇总数据显示：在2000年～2001年之间，口腔制剂市场整体增长超过了100% ......