在经济全球化、市场自由化成为主流的今天，排名世界500强的企业都把品牌战略作为生存发展之本。令人遗憾的是，许多企业的辉煌都已成为明日黄花，我们曾经为之振奋的产品品牌，如今也名不见经传，而可口可乐、奔驰却历经百年历史长盛不衰，他们是世界上最成功的品牌。尽管全球经济风云变幻，企业的管理者也在更迭，这些品牌依然保持着旺盛的生命力，抵御着各种风浪，为企业赢得了一个又一个辉煌。

    德国前总理施密特说：品牌是中国企业在下一个“文化革命”中取得成功的惟一之道。它将征服世界。他们将会是中国的一个销售机器。这场21世纪的革命，会对世界秩序产生极大的影响。

    产品极易过时落伍，但成功的品牌却能保持永远的青春。

    10年前，我曾有幸同我的老师一起为西安杨森药业做过市场调查和市场营销策划的研究工作，今天再次回过头来研究医药企业的品牌营销 ......