主持人：《医药产业资讯》编辑部主任 杨朴宇

    桑迪营销机构 俞小军

    嘉 宾：上海伊人生物技术有限公司总裁 杨 焱

    《医药经济报》资深编辑、记者 肖志飞

    桑迪营销机构首席咨询官 张继明

    人福科技副总裁、英国杰士邦中国区总经理 王学海

    2002年，泡沫剂型的女性护理产品伊人净引爆大上海，为500万上海女人带来了革命性的护理理念，被业内誉为第三代女性护理剂。2003年、2004年，随着伊人净泡沫剂隐私产品在武汉、广东等市场的陆续火爆,以及避孕套隐性营销越来越巧妙，人们突然意识到，隐私用品营销进入了新的发展阶段。

    早在1991年，美国宝洁公司人福科技副总裁、英国杰士邦中国区总经理王学海首次将护舒宝引入中国市场，不仅为我国女性带来了先进、舒适的个人卫生护理品，也给我国的厂家上了一堂生动的营销课。从此，我国的女性护理用品市场得到长足发展。现在，女性护理用品战火已不仅仅局限于卫生巾领域，在避孕用品、护理洗液市场也掀起阵阵波澜。女性避孕、护理是一种隐私性的消费，在产品同质化、人员越来越难以管理、市场费用越涨越高的情况下，企业如何突破重围，异军突起呢？本刊邀请业内人士就此问题进行了探讨。

    巨大前景吸引群雄逐鹿

    主持人：各位专家，女性隐私用品市场历来给人“欲说还羞”的感觉，但这么多的品牌参与竞争，是否说明该市场有足够的吸引力或巨大的潜力呢？

    杨焱：你说的没错。在女性护理及治疗方面，我国有巨大的市场潜力。一是我国人口基数大，消费总额会很大；二是随着我国经济持续发展，人们收入普遍增加，商品购买力大大增强；三是由于环境卫生、竞争压力、生活习惯等因素的影响，女性私处养护问题将日益突出；四是随着生活水平的提高，人们越来越重视生活的质量。

    根据统计：我国有41%的女性患不同程度的阴道炎症，对于女性护理及治疗市场来说，是个巨大的数字。去年，女性护理用品的市场容量在300亿元左右，而且近年来年均增速为15%。过去，女性护理市场没有被企业重视。随着一些知名企业的崛起，大家都看到这是一个潜在的金矿，因此，介入这个市场领域理所当然。

    王学海：从安全套市场来说 ......