绿色营销，又称环境营销、健康营销，是企业以维护生态平衡、实现环境保护为经营管理前提，以创造绿色消费、满足消费者的健康需求为重要目标，以绿色革命的宗旨对产品和服务进行构思、设计、制造和销售的市场营销行为

    在全球性的以保护人类生态环境为主题的“绿色浪潮”中，消费者逐步意识到其生活质量、生活方式正在受到环境恶化的严重影响。因此，人们日益强烈的绿色消费欲望不仅对现代企业生产，同样对现代企业营销提出了挑战。作为国民经济支柱产业之一的医药保健品业，在追求利润的同时，如何以绿色营销的理念引领可持续发展步伐，抢抓绿色消费创造的市场商机，成为摆在医药企业面前的新课题。

    绿色研发与生产

    真正意义上的绿色药品，不仅质量合格，而且在研发、生产、使用、处置和排放过程中都应符合特定的环境保护要求。绿色药品与同类药品相比，应具有低毒少害，节约资源等环境优势，最大限度地降低药品自身属性在各个环节对人体和环境的危害程度。

    我们不能忘记，2003年初，因龙胆泻肝丸中的关木通含有肾脏毒性成分“马兜铃酸”，辉耀百年的中华老字号同仁堂不但在业界的地位受到冲击，损失更大的是消费者对老品牌产生了信任危机，甚至波及到同品牌下的其他产品。

    随后马来西亚禁止17种含有“马兜铃酸”的中药在马销售；接着是美国FDA以农药残留超标为由要求本国消费者停止服用13种中国中草药制剂；而常用的抗过敏药息斯敏，近期已由官方及医学专家证实会对心脏产生不良反应，目前已被临床暂停使用。

    企业在因生产质量上的不严密而蒙受巨大损失之后，应痛定思痛，迅速采取应对措施亡羊补牢。依旧以同仁堂为例，在国际竞争的要求和绿色浪潮的冲击下，企业进一步加快了中药GAP(药用植物生产管理规范)研究，围绕消费者的绿色需求制定生产研发计划，严格实施药品国际质量认证标准。据悉，同仁堂已计划专门建立10个品种的绿色药材种植基地，在环境、土壤、施肥等一系列环节实施深度控制，从原料药入手解决中药材的农药残留、重金属、有效成分含量等问题。企业拟以源头上的“绿色原料”为基础 ......