人靠衣装马靠鞍，OTC何尝不是。

    OTC作为一种特殊的消费品，其包装直接关系到药品和包装材料的相融性，以及在药品贮存期内包装材料对药性稳定性的影响，同时OTC的包装和设计也同样直接影响消费者对产品质量的认同感，以及OTC品牌的传播和塑造。

    OTC是消费者在药房和药品柜台自我选用的特殊消费品，患者可以根据医药常识、亲朋介绍、医生咨询和店员推荐，直接在药品终端购买，但是患者购买药品的同时亦开始关注药品的包装和设计，并在潜意识里判断药品的质量和功效。由于OTC具有药品和商品的双重属性，所以其外观设计不但体现了企业和品牌的形象，而且体现了消费者的心理认可度，并且延伸到产品在市场上的传播领域。所以，OTC生产企业必须重视药品包装。

    目前，OTC包装仍然存在一些亟待解决的问题。一是包装瓤小体大，价格偏高，包装成本部分转嫁到消费者身上；OTC包装必须注重实用性能，外包设计趋于精美而不是体积。二是药品剂量缺乏准确性，儿童服用剂量的标准含糊(按照成人剂量的比例和儿童体重估计取用)；OTC包装应该考虑儿童用药的剂量，适当开发儿童包装。三是药品包装粗糙，不便取用。药品的包装和设计需要从患者的角度考虑，密封包装的药品适当提供开封器具和取用药物的量器，让患者方便准确地用药，另外对于毒、麻、精神药品的安全包装缺乏一定的谨慎。

    OTC包装要把握好患者心理

    成年人对于药品的包装倾向于质感和美感 ......