Nicholas认为，近20年来比较成功从处方药转换成OTC的品种有先灵葆雅公司的克敏能、惠氏公司的雅维、诺华公司的扶他林等等。但是，更多产品的转换过程却并不是非常成功。未来，口服避孕药、抗哮喘药、降胆固醇药、控制吸烟药、治疗酒精中毒药、体重管理药和生殖改善药等产品可能成为处方药向OTC转化的热点领域。

    如何不断创新

    □案 例 惠氏公司的雅维是该公司非常重要的一个OTC产品，但公司对这个成熟的产品依然进行不断创新，推出了一个新的剂型—水胶剂，这可以使该产品起效更快。在新剂型问世前，该产品的销售额是3.54亿美元，改为新剂型后，销售额立即上升了8%，达到了3.83亿美元。

    虽然OTC药品的生命周期比较长，但并不是说其“漫长”的生命过程是一成不变的，恰恰相反，生命在于运动，不断求新求变正是延长OTC药品生命周期的“法宝”。而创新也包含两个层面的含义 ......