品牌营销，跟风还是创新？
品牌营销,跟风还是创新？,医药保健品,产品品牌,企业,广告,主推产品,营销手段,概念产品
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王运启
【摘要】正朋友张冬是一家规模不大的制药企业老总,不久前的一天他告诉我,他要在原有产品的基础上,准备品牌跟风上一个葡萄糖酸钙口服液。我想他是借用人家三精葡萄糖酸钙的这棵大树,进行品牌跟风策略,想倚着“三精”来个“大树下面好乘凉”。不过,目前许多医药保健品的品牌跟风行为尤其严重,对于张总这种品牌跟风行为只不过是众多医药保健品企业厂商中的一个缩影,也不乏为一种使自己产品迅速占领市场,取得销量的短、平、快的终南捷径。
【关键词】 跟风 医药保健品 产品品牌 创新 企业 广告 主推产品 品牌营销 营销手段 概念产品
【分类号】F426.7
朋友张冬是一家规模不大的制药企 业老总，不久前的一天他告诉我.他要在 原有产品的墓础上，准备品牌跟风上一 个葡萄糖酸钙口服液。我想他是借用人 家三精葡萄糖酸钙的这棵大树，进行品 牌跟风策略，想倚着“三精”来个“大树 下面好乘凉”。不过，目前许多医药保健 品的品
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朋友张冬是一家规模不大的制药企业老总，不久前的一天他告诉我，他要在原有产品的基础上，准备品牌跟风上一个葡萄糖酸钙口服液。我想他是借用人家三精葡萄糖酸钙的这棵大树，进行品牌跟风策略，想倚着“三精”来个“大树下面好乘凉”。不过，目前许多医药保健品的品牌跟风行为尤其严重，对于张总这种品牌跟风行为只不过是众多医药保健品企业厂商中的—‘个缩影，也不乏为一种使自己产品迅速占领市场，取得销量的短、平、快的终南捷径。
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