医药广告如何创造“冬天里的神话”
广告资源,消费者,理性诉求,医药企业,广告传播,传播效果,患者心理,广告媒体,广告创意
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王运启
【关键词】 医药广告 广告资源 消费者 理性诉求 医药企业 广告传播 传播效果 患者心理 广告媒体 广告创意
【分类号】F713.8;F426.72
医药企业历来以电视、报纸和杂志作为发布广告的媒体。虽然这些广告令人眼花缭乱,但是做得十分平淡,不能深入人心,给消费者留下深刻的印象。平庸的广告创意加上不科学的广告投放,不仅给医药企业和厂商造成了像撒胡椒面一样的资源浪费,而且也使患者产生了一种反感。这主要是缘
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医药企业历来以电视、报纸和杂志作为发布广告的媒体。虽然这些广告令人眼花缭乱，但是做得十分平淡，不能深入人心，给消费者留下深刻的印象。
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