百花杜仲“降压神话”调查(2)
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2006年4月19日, 中共四川省委宣传部、四川省中医药管理局、四川省食品药品监督管理局等11家单位联合发出关于停止发布百花杜仲降压片等药品和医疗器械违法违规广告的通知称：贵州百花医药集团有限公司生产的百花杜仲降压片是禁止在大众媒介发布的处方药，而该药不仅在电视台大做广告，还利用专家、患者名义和形象证明药品功效。
2006年5月17日，云南省昆明市食品药品监督管理局发布2006年第2号违法药品广告警示称：贵州百花医药集团有限公司生产的复方杜仲片(百花杜仲降压片)，超过备案有效期擅自发布，在大众媒体发布处方药广告，广告中有利用患者名义和形象作证明等多处内容违法。
2006年8月22日，山西省食品药品监督管理局公布一批违法广告，百花集团贵州百花医药集团有限公司的百花牌杜仲降压片因未经审批擅自发布药品广告而进入黑榜名单。
2006年8月28日，浙江省丽水市工商局公布2006年十大虚假违法广告典型案例，认定贵州百花医药集团有限公司在某电视台经济生活频道发布百花杜仲降压片药品广告中有“开创了零副作用彻底根治高血压的新纪元……安全平稳，彻底根治高血压；彻底征服平稳降压，停压后终身不反弹的世界医学难题”等不科学的表示功效的断言或保证，属违法发布药品广告行为。
2006年9月4日，贵州省工商部门和消费者协会重拳出击虚假违法广告，并对百花杜仲降压片涉嫌虚假违法广告进行了立案调查。
就在山东省全面围剿百花杜仲降压片的非法广告10天之后，“百花杜仲”又移师河南，几成席卷之势，在郑州市三大都市类报纸上用整版整版的广告狂轰滥炸。
“火”遍市场：原来也是违法广告
2006年9月29日，郑州某报用一个整版给百花杜仲降压片做了广告。大标题为《一个令高血压患者惊喜万分的消息》。记者发现百花杜仲降压片广告严重违反《广告法》和《药品管理法》相关规定的内容共表现为如下7种特征。
一、处方药在大众媒体发布广告。
二、与其他药品的功效和安全性进行比较，贬低其他生产经营者的商品或者服务。
三、发布让利销售及馈赠、降价等形式的药品广告。
四、含有不科学的表示功效的断言和保证。
五、大肆进行药品使用前后效果比较。
六、利用专家、医生和患者名义和形象作证明。
七、没有注明按医生处方购买和使用。
在广告的右下角，记者看到有“黔药广审文第2004120350号”字样，记者有些不解，给百花杜仲降压片的广告内容明显违法，怎么通过了贵州省药品监管部门的审查？
记者打电话咨询了贵州省药品监督管理局，有关人士说，在贵州，他们也经常对百花杜仲降压片的违法广告宣传进行通报处理。前不久，贵州省工商行政管理局副局长罗保林在贵州省2006年“诚信兴商宣传月”活动新闻发布会上的讲话中再一次对百花杜仲降压片提出了批评，并责令限期整改。
百花杜仲降压片在对患者进行了第一轮的“扫荡”之后，2006年11月24日、25日、28日，12月2日、9日，又分别在河南三家都市类报纸上刊登了整版广告。针对这种情况，河南省有关部门在违法药品广告公告中进行了通报，并将包括百花牌杜仲降压片在内的38种药品列入了违法发布广告黑名单。
在记者即将发稿前，浙江省有关人士向记者反映，浙江省有关单位于2007年1月6日发布了虚假违法医药广告警示，贵州百花医药集团有限公司的杜仲降压片仍位列其中。
2007年1月22日，宁波市食品药品监督管理局鄞州分局对虚假违法药广告警示中称：贵州百花医药集团有限公司的杜仲降压片为处方药，却在大众媒介上发布广告，并利用学术机构、患者、专家、医生名义为产品功效作证明，且含有不科学的表示功效的断言或者保证。
令人匪夷所思的是，记者在百花医药的网站上却看到了贵州百花医药集团有限公司的一则“严正声明”，全文如下：
中央电视台今日报道：贵州百花医药集团有限公司对其产品百花杜仲降压片有夸大药品疗效广告的宣传。我公司对此违法药品广告报道发表严正声明：
1.我公司从未在山东省内授权任何一家媒体发布过百花杜仲降压片广告，如有此类广告宣传，亦非本公司所为。
2.我公司所发布的药品广告均经过国家药品监督管理部门审查批准。其百花杜仲降压片的广告批文为：黔药广审(文)第200511029号。
3.我公司曾于2006年9月12日收到山东省食品药品监督管理局(鲁食药监市函(2006)92号)通知，公司正在积极调查处理,并已向地方政府和工商行政管理局报告备案，要求严肃查处。
4.我公司对央视未与我公司核实的报道深表遗憾。有关百花杜仲降压片违法广告的报道，谨请各媒体认真审查，若报道不实，我公司将保留法律手段，追究其法律责任。
2006年9月18日
这则“严正声明”与上文所述的多起广告营销行为究竟说明了什么问题呢？记者相信读者一定会有自己的答案。
责任编辑 吴军
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