播问题也逐渐浮出水面，主要矛盾集中在两点：

    1，品牌传播极度缺乏，消费者对龙虎品牌的认知模糊。

    在这个“我传播，我存在”的时代，龙虎多年来的品牌传播太少。结果是：品牌资源没有被充分利用，使销售完全依靠与竞争品牌抢地盘。也正因为品牌传播的极度缺乏，无法在消费者的意识中形成一个清晰的品牌形象。比如：很多人认识龙虎清凉油小红盒的包装，但并不知道它叫“龙虎”。

    如何让更多的人知道龙虎、选择龙虎，并进而树立清晰的龙虎品牌，是整合营销传播的根本任务。

    2，对清凉产品的需求被消费者遗忘。

    这个问题与上一个问题紧密相关。因为包括“龙虎”在内的传统清凉产品，都缺少传播，或者是传播不到位，再加上可替代品增多，虽然龙虎清凉系列适应症多，目标消费群广，人们还是逐渐淡忘了对这一系列产品的需求。就是想不起或根本不清楚清凉系列能解决很多问题，较难产生购买动机。

    如何让人想起龙虎清凉系列的好处，让老百姓去药店买清凉产品，是促成销量增长的关键，也是整合营销传播的核心。

    解决第一个问题的办法——虚实结合，树实效品牌。

    品牌不是为了品牌而品牌，而是为了龙虎清凉系列产品的销售。

    我们始终坚持的实效品牌，是要真正带来销售的品牌，因为，空洞树品牌风险太大。所以，龙虎的品牌宣传 ......