韩小红：心向阳光，播撒健康
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2007年3月28日，北京慈济健康体检连锁机构在5周年庆典之际，正式更名为“慈铭健康体检”， 并宣布2007年将在北京、上海、广州、大连等地大举开发新地盘。同日，慈铭体检正式推出了2007版新体检套餐。至此，经历了5年、在全国发展了22家连锁店的慈济体检机构正式统一了全国品牌——“慈铭健康体检”。
名称是企业的标识和品牌，也是企业生存和发展的见证。到底是什么原因让一个发展了五年的连锁企业“改头换面”？是战略合作伙伴的调整还是高层人员的变动？带着这些好奇和疑问，记者采访了慈铭健康体检总裁韩小红博士。
慈“济”更“铭”
记者：“慈济”这个名称已经用了5年多，为什么突然决定更名？
韩小红：“慈济”更为“慈铭”的想法和决定绝非突然和偶然，董事会是经过认真考虑决定的。这个决定最早可以追溯到2006年初原慈济体检在上海开设第一家连锁店时。当时，慈济这个品牌已经被当地的其他企业注册，按照规定，企业不得不重新取名，为了不使全国的连锁店名有太大的区别，所以我们换了一个字，以“铭”代“济”，在原有“慈心仁术、扶危济困”的基础上让更多的人“铭记”我们的企业宗旨：“慈铭体检——为人民健康服务。”在那个时候，我们就深切地感受到品牌和商标的保护对于一个民营企业的重要性。为了企业的长远发展，考虑公司原有品牌“慈济”在台湾慈济基金会等各行各业广泛使用，不利于企业识别和认知，为了避免企业品牌在全国和全球注册商标保护受阻，董事会通过决议，在成立5周年之际，将企业正式更名为“北京慈铭健康体检管理有限公司”，并统一了全国各连锁体检中心的名称。
记者：费这么大精力更名，企业是否考虑过外界的消极看法和负面影响？
韩小红：慈济的更名虽然耗费了企业很多时间、精力和财力，但从长远角度考虑，这一决定是值得的，其影响也是积极的。慈济更名慈铭，但企业宗旨、企业性质没有变，营业地点和医护队伍也没有变，运营管理流程、体检质量和体检服务控制模式也都没有改变。一些老客户到慈铭体检甚至都不会注意到我们名称的变化。但考虑到外界对此事并不了解，我们觉得有必要借助媒体将此事告知大众，消除新老客户心中的疑虑，赢得更多的理解，这也是保护新品牌和商标的措施。为人民健康服务是慈铭不变的服务宗旨，所以，更名只会有积极的影响，应该不会有负面影响。
记者：统一品牌后对慈铭品牌的发展有何影响？
韩小红：俗话说：“树大招风。”有人说韩小红你已经做的不错了，短短5年就在全国开了22家连锁店，要知道品牌越大风险就会越大，有那么多人在看着你，在监督你，如果一个店出了问题，那么影响的将是整个品牌，你是在“走火”!的确，目前有些民营医疗集团没有统一连锁店的品牌，其原因是害怕承担风险。首先，医疗服务行业有其特殊性 ......
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