嬗变，向着产业的方向
藏医专家如是说
北京藏医院院长黄福开一提起西藏，一说到藏医学、藏医院，总是充满激情：“这里是荟萃了中国各主要少数民族医药在北京的重要窗口。在中共中央统战部、国家民委、国家中医药管理局、中国藏学研究中心等有关领导的关怀与支持下，我们藏医院人正不懈地打造着民族医药文化的壮丽与辉煌!”
在接受记者的采访时，藏医专家、中国民族医药学会常务理事黄福开表示，在现代医学模式由生物医学模式向生物——心理——社会医学模式发生重大变革的今天，藏医学的独特优势正引起医学界广泛关注，相关研究正呈现多元化的发展态势。
黄福开表示，藏医首先是文化，然后才是医学；她是在藏文化背景下发展形成的医学体系；是一种在世界传统医学中拥有独特位置的地域文化，是传统的、经验的、整体的生命科学文化和生存文化。
黄福开说，藏药是西藏的六大支柱产业之一，中国政府一贯重视对包括藏医药在内的藏文化的保护与弘扬，一开始就制定了“挖掘、整理、总结、提高”的方针，积极发展传统医学，近年来藏医药的繁荣与传播就证明了这一点。
, http://www.100md.com
“北京藏医院的建立，不仅是为建立一个藏医医疗单位，而且也是为了保护民族的医药遗产，她是一个推动藏文化传播的窗口。”黄福开说，现在的北京藏医院已经成为北京城中体现藏文化的一处著名“景点”，哈萨克斯坦前总理巴尔金·巴耶夫、加拿大第一民主党主席菲尔芳丹等都曾经到这里参观并接受治疗。
对于藏医院未来的发展，黄福开的“野心”不小：“我们不仅仅要让藏医药从高原走向内地，还要让藏医院走向世界。”在北京藏医院里经常能看到的一个现象是，许多外国人在接受完藏医的治疗后都会表示对藏医药疗效的赞叹。由这些“老外”的表现我们相信，藏医药在国际上应该有自己的一席之地。
青藏高原作为藏医药学的发源地和藏药的产地，特有的生态环境下的优势是世界上的任何民族医药所没有的。按照黄福开的说法，只要坚持不懈地注入科技含量，不断开发新产品，扩展市场空间，藏药产业就完全能够发展成为中国西部地区的新型支柱产业。
产业布局调整
, 百拇医药
为进一步发扬光大传统久远的藏医藏药业，西藏自治区有关部门已把调整藏药产业布局提上了日程。
2005年，西藏有关部门已经决定，将对藏药生产布局进行调整，以便更好地发挥各地优势。调整总的原则是统筹规划、协调发展。对有传统技术优势和资源优势，交通、信息较为便利的拉萨、昌都、山南等地集中力量重点培植藏药研究、生产基地，避免低水平重复建设。对藏药材资源相对集中的林芝、那区重点发展藏药材种植和保护基地。
西藏还将加大药材市场建设，将向国家申请在拉萨建立专门的地产药材交易市场；除国家另有规定的(如毒性、成瘾及资源稀缺等药材)以外，允许在地区所在农贸市场及个别重点县进行地产药材交易。按照先发展、后规范的原则，药监、工商部门对药材交易市场进行规范管理。
按照藏医先行、医药并举的原则，积极拓展国内外藏医药市场，争取与内地各大医院联合，逐步设立藏医科或藏医门诊部。条件成熟时在东北、华北、华南、华东、西北、西南等主要中心城市联合建立藏医院。
, http://www.100md.com
为保证藏药产业健康发展，西藏已完成藏药行业标准并实行准入制度，对尚无国家标准、疗效确切的传统藏药品种制定标准，补充进入国家藏药局颁标准，并组织专家研究制定藏药材质量标准。
西藏还努力提高藏药的科技含量，提高藏药产品质量，增强市场竞争力。西藏还加强藏药基础研究，使更多安全可靠的藏药逐步进入国家药典、局颁标准；建立藏药临床试验基地和不良反应监测中心；多方式、多渠道筹措资金，解决藏药发展资金短缺的问题。
据青海省藏医药研究所所长多杰介绍，藏医藏药目前已初步形成了较为完善的医疗、教育、科研和生产体系。全国目前已有近40种藏药被列为国家中药保护品种，结束了长期以来藏药没有批准文件、没有标准的状况。一批藏药新品种目前已在全国各大中城市300多家医院进入临床使用，西藏生产的新型藏药诺迪康胶囊还顺利进入了美国市场。
品牌意义
, 百拇医药 曾经，藏医藏药一直缺乏品牌战略规划，致使企业品牌缺少个性化内涵而成为单纯的符号，即使有一定的知名度，对消费者购买的影响力也非常有限。
藏医藏药理念的发掘与定位应该突出“得天独厚”的核心价值与个性。突出藏药独特理论精髓的传承；突出藏药取材的纯正独有；突出藏医药学对治疗诸多现代医学疑难病的积极作用等优势。藏医藏药品牌形象的建设，应该着重关注这些要素的建立。
虽然对藏药有“用过的人都说效果不错”的普遍赞誉，但是其所形成的消费群体还很有限，许多消费者因为口碑相传，才选择藏药。造成这种现象的原因之一是西藏藏药还没有建立起“第一印象好”的产品形象。良好的藏药产品形象就是药品品质能让消费者看得见、摸得着、感得到，“看上去都觉得好”，这样才会给消费者更多的选择理由。产品造型和包装是造成第一印象是否良好的重要因素，西藏藏药在这方面存在的问题还很多。如有些藏药的制剂方式原始粗糙；有些藏药药品不标明有效成分、有效期；相当一部分产品包装简陋等等，这些问题直接影响着西藏藏药的形象……
, 百拇医药
藏医藏药近几年的发展势头很快，但是由于大多数企业还没有建立起自己的品牌，在日趋激烈的市场竞争中，这些企业往往把降价当作克敌制胜的法宝，有些企业甚至采用“低质低价”策略，与竞争对手进行价格拼杀，致使更多的企业在经营上被迫打“价格战”，对藏药业的发展造成不利影响。
藏药的地域文化性为树立统一的“藏医藏药”品牌旗帜提供了有利条件，这是谁也否认不了的。
机遇的力量
青藏铁路开通后，西藏传统藏药龙头企业——西藏自治区藏药厂内地市场销售量大增。西藏自治区藏药厂销售部经理洛桑说，2005年自治区藏药厂内地销售额为750万元，2006年销售额增长至1500万元。今年上半年内地市场销售额比去年同期增长了10%。
洛桑说，青藏铁路开通后，随着进藏考察、参观和旅游人数的猛增，西藏的特色产品备受游客欢迎，而藏药首当其冲，受到越来越多游客的青睐和认可。2005年，到自治区藏药厂销售点买药的游客为20万人左右，2006年增至30多万人。
, 百拇医药
“铁路开通后，藏药回头客越来越多。很多在拉萨购买藏药的内地游客回到内地后，又打电话到药厂订药的情况比较多。”藏药厂厂长贡嘎罗布说。
据介绍，自治区藏药厂有300多年的历史，是西藏历史最悠久的传统企业。自治区藏药厂的甘露藏药于2004年11月被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标。
贡嘎罗布说，目前甘露藏药网站已经日趋成熟，藏药厂正计划多开发一些电子商务，使内地的消费者不用出门就能网上订购藏药。
贡嘎罗布说，自治区藏药厂已在自治区工商局注册甘露藏药连锁有限公司，下一步将会逐步在内地各个城市建立甘露藏药连锁店。
同时，铁路还促使藏药更加方便地进入内地市场。据自治区藏药厂物料部经理索扎介绍，药厂药品最早是航空运输，运输成本为每公斤8元，后来改为汽车运输。铁路运输取代长途汽车运输后，每公斤运输成本下降了2元多。“铁路的开通还加大了航空与铁路运输之间的竞争，航空运输成本也大幅下降。我们有些药品也从航空运输，每公斤运输成本为4元多”。他说。
青藏铁路的通车和来藏游客的不断增加，给藏医药业市场带来了大好机遇。目前，西藏许多名藏药已走向国内、国际市场，并成为西藏自治区的六大特色支柱产业之一。2006年，西藏17家通过GMP认证的藏药生产企业完成工业总产值6.23亿元，销售收入6.27亿元，上缴税费0.93亿元。, 百拇医药(刘 林)
北京藏医院院长黄福开一提起西藏，一说到藏医学、藏医院，总是充满激情：“这里是荟萃了中国各主要少数民族医药在北京的重要窗口。在中共中央统战部、国家民委、国家中医药管理局、中国藏学研究中心等有关领导的关怀与支持下，我们藏医院人正不懈地打造着民族医药文化的壮丽与辉煌!”
在接受记者的采访时，藏医专家、中国民族医药学会常务理事黄福开表示，在现代医学模式由生物医学模式向生物——心理——社会医学模式发生重大变革的今天，藏医学的独特优势正引起医学界广泛关注，相关研究正呈现多元化的发展态势。
黄福开表示，藏医首先是文化，然后才是医学；她是在藏文化背景下发展形成的医学体系；是一种在世界传统医学中拥有独特位置的地域文化，是传统的、经验的、整体的生命科学文化和生存文化。
黄福开说，藏药是西藏的六大支柱产业之一，中国政府一贯重视对包括藏医药在内的藏文化的保护与弘扬，一开始就制定了“挖掘、整理、总结、提高”的方针，积极发展传统医学，近年来藏医药的繁荣与传播就证明了这一点。
, http://www.100md.com
“北京藏医院的建立，不仅是为建立一个藏医医疗单位，而且也是为了保护民族的医药遗产，她是一个推动藏文化传播的窗口。”黄福开说，现在的北京藏医院已经成为北京城中体现藏文化的一处著名“景点”，哈萨克斯坦前总理巴尔金·巴耶夫、加拿大第一民主党主席菲尔芳丹等都曾经到这里参观并接受治疗。
对于藏医院未来的发展，黄福开的“野心”不小：“我们不仅仅要让藏医药从高原走向内地，还要让藏医院走向世界。”在北京藏医院里经常能看到的一个现象是，许多外国人在接受完藏医的治疗后都会表示对藏医药疗效的赞叹。由这些“老外”的表现我们相信，藏医药在国际上应该有自己的一席之地。
青藏高原作为藏医药学的发源地和藏药的产地，特有的生态环境下的优势是世界上的任何民族医药所没有的。按照黄福开的说法，只要坚持不懈地注入科技含量，不断开发新产品，扩展市场空间，藏药产业就完全能够发展成为中国西部地区的新型支柱产业。
产业布局调整
, 百拇医药
为进一步发扬光大传统久远的藏医藏药业，西藏自治区有关部门已把调整藏药产业布局提上了日程。
2005年，西藏有关部门已经决定，将对藏药生产布局进行调整，以便更好地发挥各地优势。调整总的原则是统筹规划、协调发展。对有传统技术优势和资源优势，交通、信息较为便利的拉萨、昌都、山南等地集中力量重点培植藏药研究、生产基地，避免低水平重复建设。对藏药材资源相对集中的林芝、那区重点发展藏药材种植和保护基地。
西藏还将加大药材市场建设，将向国家申请在拉萨建立专门的地产药材交易市场；除国家另有规定的(如毒性、成瘾及资源稀缺等药材)以外，允许在地区所在农贸市场及个别重点县进行地产药材交易。按照先发展、后规范的原则，药监、工商部门对药材交易市场进行规范管理。
按照藏医先行、医药并举的原则，积极拓展国内外藏医药市场，争取与内地各大医院联合，逐步设立藏医科或藏医门诊部。条件成熟时在东北、华北、华南、华东、西北、西南等主要中心城市联合建立藏医院。
, http://www.100md.com
为保证藏药产业健康发展，西藏已完成藏药行业标准并实行准入制度，对尚无国家标准、疗效确切的传统藏药品种制定标准，补充进入国家藏药局颁标准，并组织专家研究制定藏药材质量标准。
西藏还努力提高藏药的科技含量，提高藏药产品质量，增强市场竞争力。西藏还加强藏药基础研究，使更多安全可靠的藏药逐步进入国家药典、局颁标准；建立藏药临床试验基地和不良反应监测中心；多方式、多渠道筹措资金，解决藏药发展资金短缺的问题。
据青海省藏医药研究所所长多杰介绍，藏医藏药目前已初步形成了较为完善的医疗、教育、科研和生产体系。全国目前已有近40种藏药被列为国家中药保护品种，结束了长期以来藏药没有批准文件、没有标准的状况。一批藏药新品种目前已在全国各大中城市300多家医院进入临床使用，西藏生产的新型藏药诺迪康胶囊还顺利进入了美国市场。
品牌意义
, 百拇医药 曾经，藏医藏药一直缺乏品牌战略规划，致使企业品牌缺少个性化内涵而成为单纯的符号，即使有一定的知名度，对消费者购买的影响力也非常有限。
藏医藏药理念的发掘与定位应该突出“得天独厚”的核心价值与个性。突出藏药独特理论精髓的传承；突出藏药取材的纯正独有；突出藏医药学对治疗诸多现代医学疑难病的积极作用等优势。藏医藏药品牌形象的建设，应该着重关注这些要素的建立。
虽然对藏药有“用过的人都说效果不错”的普遍赞誉，但是其所形成的消费群体还很有限，许多消费者因为口碑相传，才选择藏药。造成这种现象的原因之一是西藏藏药还没有建立起“第一印象好”的产品形象。良好的藏药产品形象就是药品品质能让消费者看得见、摸得着、感得到，“看上去都觉得好”，这样才会给消费者更多的选择理由。产品造型和包装是造成第一印象是否良好的重要因素，西藏藏药在这方面存在的问题还很多。如有些藏药的制剂方式原始粗糙；有些藏药药品不标明有效成分、有效期；相当一部分产品包装简陋等等，这些问题直接影响着西藏藏药的形象……
, 百拇医药
藏医藏药近几年的发展势头很快，但是由于大多数企业还没有建立起自己的品牌，在日趋激烈的市场竞争中，这些企业往往把降价当作克敌制胜的法宝，有些企业甚至采用“低质低价”策略，与竞争对手进行价格拼杀，致使更多的企业在经营上被迫打“价格战”，对藏药业的发展造成不利影响。
藏药的地域文化性为树立统一的“藏医藏药”品牌旗帜提供了有利条件，这是谁也否认不了的。
机遇的力量
青藏铁路开通后，西藏传统藏药龙头企业——西藏自治区藏药厂内地市场销售量大增。西藏自治区藏药厂销售部经理洛桑说，2005年自治区藏药厂内地销售额为750万元，2006年销售额增长至1500万元。今年上半年内地市场销售额比去年同期增长了10%。
洛桑说，青藏铁路开通后，随着进藏考察、参观和旅游人数的猛增，西藏的特色产品备受游客欢迎，而藏药首当其冲，受到越来越多游客的青睐和认可。2005年，到自治区藏药厂销售点买药的游客为20万人左右，2006年增至30多万人。
, 百拇医药
“铁路开通后，藏药回头客越来越多。很多在拉萨购买藏药的内地游客回到内地后，又打电话到药厂订药的情况比较多。”藏药厂厂长贡嘎罗布说。
据介绍，自治区藏药厂有300多年的历史，是西藏历史最悠久的传统企业。自治区藏药厂的甘露藏药于2004年11月被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标。
贡嘎罗布说，目前甘露藏药网站已经日趋成熟，藏药厂正计划多开发一些电子商务，使内地的消费者不用出门就能网上订购藏药。
贡嘎罗布说，自治区藏药厂已在自治区工商局注册甘露藏药连锁有限公司，下一步将会逐步在内地各个城市建立甘露藏药连锁店。
同时，铁路还促使藏药更加方便地进入内地市场。据自治区藏药厂物料部经理索扎介绍，药厂药品最早是航空运输，运输成本为每公斤8元，后来改为汽车运输。铁路运输取代长途汽车运输后，每公斤运输成本下降了2元多。“铁路的开通还加大了航空与铁路运输之间的竞争，航空运输成本也大幅下降。我们有些药品也从航空运输，每公斤运输成本为4元多”。他说。
青藏铁路的通车和来藏游客的不断增加，给藏医药业市场带来了大好机遇。目前，西藏许多名藏药已走向国内、国际市场，并成为西藏自治区的六大特色支柱产业之一。2006年，西藏17家通过GMP认证的藏药生产企业完成工业总产值6.23亿元，销售收入6.27亿元，上缴税费0.93亿元。, 百拇医药(刘 林)