[摘要] 目的：树立医院自身品牌，保持竞争力，使医院获得更好的发展。方法：结合医院自身特点，根据市场环境，进行市场分析和品牌定位，确立、建设、宣传、管理、维护自身品牌。结果：医院竞争力增加，知名度提高。结论：医院作为经营实体，走品牌化道路，增加医院竞争力，在市场经济中获得更好的发展。

    [关键词] 医院；品牌建设

    [中图分类号]R19 [文献标识码]B [文章编号]1673-7210(2007)11(a)-112-01

    当今，医院应加强品牌建设，树力自身品牌。

    1 医院品牌建设的必要性

    随着我国加入WTO和医疗改革的深入，医院品牌成为医疗市场竞争的主导。品牌为一种无形资产，其价值比医院的固定资产还重要。树立医院自身品牌，保持品牌竞争力，是决定医院发展快慢的关键因素。

    2 医院的品牌建设

    品牌是西方营销学的一个词汇，是产品及产品提供者与需求者之间互动关系的反映，它既象征着产品的价值、特点、形象和供应者的努力状况，同时又体现消费者的需求、利益、感情、个性和价值观[1] ......