[摘要]随着OTC药品市场的扩大和竞争加剧，OTC药品如何在竞争中突围而出?基于OTC药品需求特点，结合分析我国OTC药品包装策略的现状。重视对OTC药品包装策略的应用，可以增加OTC药品的附加价值，将是提高OTC药品竞争力的一个好途径。

    [关键词] OTC药品；需求；包装设计；对策

    [中图分类号] R954 [文献标识码]C [文章编号]1673-7210(2008)08(b)-189-02

    OTC药品即非处方药(over-the-counter，OTC)，是指由国务院药品监督管理部门公布的，不需要凭执业医师和执业助理医师处方，消费者可以自行判断、购买和使用的药品。据统计，世界OTC市场将从1996年的448亿美元增至2006年的710亿美元，增长率将达58%，OTC药品正日益成为全球医药市场的重要组成部分。2005年，中国OTC药物市场达到42亿美元，位居世界第五位，增速达到11%，成为全球市场中增长最快的地区。随着OTC药品的广泛使用，OTC药品包装策略在销售中起着越来越大的作用，OTC药品如何在竞争中突围而出，改变重产品质量轻包装的传统观念，重视对OTC药品营销包装策略的应用将是一个好途径。

    1 OTC药品需求特点对OTC药品包装的设计要求

    OTC药品作为消费者可以自行判断、购买和使用的药品，具有购买方便、安全有效、经济实惠和市场期长的特点，具有一定的日用商品的属性特征，同时也具有药品特殊性，其药品质量及是否合理使用将密切关系着人们的健康与生命，而OTC药品的消费者在缺乏医生直接指导的情况下，难以识别OTC药品质量的优劣，优秀的包装作为“无声的推销员” ......