对规范药品促销的思考(1)

http://www.100md.com 2015年1月25日 中国医药导报2015年第3期

     [摘要] 药品促销是一种常见的营销方式，但是从安全性角度考虑，应当对药品促销采取比普通商品更严格的管理。我国药品促销相关法规存在不足，使得商家的促销行为对人民群众的健康造成潜在危害。建议提升药品促销管理的立法层次，有针对性地制订法律条文，进行配套制度建设，以规范药品促销行为。

    [关键词] 药品促销；规范；法律；制度

    [中图分类号] R97 [文献标识码] A [文章编号] 1673-7210(2015)01(c)-0103-04

    促销是企业向顾客传递有关企业及其产品的信息，激发顾客的购买欲望，影响他们的购买行为，以树立企业的良好形象和促进企业产品销售的市场营销活动[1]。促销是提高商品销量最直接有效的方式之一。商家可以通过这种方式实现盈利目标和提高品牌的影响力。药品本质上是一种商品，商家基于利润与市场份额的压力，当然也会采取促销的方式以提高其销量。同时药品又是一种特殊商品，比起其他的商品，药品具有生命关联性、公共福利性、高度的专业性、高质量性等特性，更强调有效性、安全性和稳定性。因此必然需要更严格的法律法规来规范药品促销行为，以保障人民群众的生命健康。

    1 药品促销相关立法梳理

    我国针对商品促销行为的一般性规定主要体现在《反不正当竞争法》、《广告法》、《消费者权益保护法》、《零售商促销行为管理办法》、《禁止有奖销售中不当行为规定》等法规中 ......