2 中医院文化建设引入企业形象识别系统的可行性分析

    回顾我国中医院的发展进程，值得注意的是在20世纪80年代，这时中医医院由西医模式管理和传统经验管理开始引进标准化管理、目标管理等现代管理思想与方法[2]，由此可见，中医院在现代化的发展过程中发生了企业化组织管理方式转型。医院与企业在结构上具有相似性，但在功能表标上存在着差异性，这为企业形象识别系统(corporate identify system，CIS)理论体系导入中医院文化建设提供了可行性空间。

    2.1 组织结构的相似性——借鉴企业CIS经验

    企业组织结构的制度形式主要包括直线制组织结构、职能制组织结构、事业部制、委员会制等。随着社会的发展，现代中医院需要建立一套权责明确、高效合理的组织结构作为载体[3]。因此，某种意义上说，中医院也是一种企业组织，那么在企业形象设计取得企成功经验的CIS理论，无疑对中医院在文化建设提供了参考价值。当然，中医院的CIS设计并不是要照搬企业的经验，要结合医院自己的特点，设计一套符合中医院实际情况和发展需求的CIS体系。

    2.2 功能目标的差异性——创新医院CIS体系

    企业最终以实现利益最大化为主要衡量指标 ......