[摘要] 随着我国医疗市场竞争越发激烈，医院文化建设在现代医院的经营和发展中的作用也越发重要。中医院的文化建设形式化、功利化、西医化、雷同化现象严重，如何通过加强医院文化建设，塑造良好的医院形象，促进医院的发展，成为了当前中医院管理的重要内容。企业形象识别系统(CIS)理论在企业形象设计中取得成功的经验，对中医院文化建设提供了借鉴价值。本文根据江苏省81所中医院文化建设调研的数据，探讨了CIS理论在中医院文化建设的重要作用及其应用途径。

    [关键词] CIS；中医院；文化建设

    [中图分类号] R197 [文献标识码] A [文章编号] 1673-7210(2016)01(a)-0151-05

    Culture construction of traditional Chinese medicine hospital from the perspective of corporate identify system theory

    TENG Ye WANG Xiaoding ZHANG Zongming

    Nanjing University of Chinese Medicine ......