2.1.2 传播模式的转变 媒介融合时代的到来，使中医药健康文化传播在充分保留传统媒体系统性、权威性的同时，还兼备了新媒体非线性的传播特点，实现了中医药健康文化传播从单向“通知式”模式向双向“互动式”模式的转变，从而打造“全方位、多层次、多声部”的新型传播矩阵。

    2.1.3 传播技术的转变 媒介融合综合了传统媒体与新兴媒体的技术优势，既充分发挥了广播、电视、杂志、报刊、书籍等传统媒体的作用，又有效利用了数字媒体、网络媒体、手机媒体等新兴媒体的优势，赋予了中医药健康文化传播崭新的技术特征。例如，由国家中医药管理局主管、中国中医药报社主办的国家级中医药健康文化科普杂志《中医健康养生》在打造全媒体矩阵方面已取得一定的成绩，形成了刊、网、微、屏的全媒体宣传格局[6]。

    2.1.4 传播内容的转变 在媒介融合背景下，“内容为王”仍是优质媒体转型升级的底气所在[7]。因此，打造中医药健康文化全媒体传播的精品佳作，是扩大传播范围与影响力的必然途径，也是满足受众多元化需求的必然选择。例如，山西健康之声广播栏目《中医百草园》整合微博、微信、APP等多种传播渠道，紧跟时事热点，邀请权威专家解答大众关心的健康话题，突出了节目内容的时效性、权威性以及实用性[8] ......