3.2 传播内生态

    3.2.1 加强内容建设 为大力弘扬中医药健康文化，急需聚合传统媒体与新媒体的传播优势，打造一批融媒体传播的精品佳作，为中医药健康文化传播带来“1+1 >2”的整合传播效果[16]。

    在媒介融合趋势下，中医药健康文化传播如何做到“以内容建设为根本”：一方面，要积极开展中医药健康文化资源的普查，挖掘相关信息资源，建设中医药健康文化信息资料库与素材库，推动相关内容的整理、汇总及分类。与此同时，要分批分类打造中医药健康文化传播精品。另一方面，还应着力打造有内涵、有温度、有创意的内容品牌，强化内容把关，提高内容科学性;回应用户关切，提升内容的实用性;坚持话题首创，增强内容原创性，进而以内容优势提升中医药健康文化传播的影响力与竞争力。

    3.2.2 滿足受众需求 中医药健康文化传播只有实现传播内容与受众需求的最大关联，才能获得良好的传播效果。

    传统媒体与新媒体的合二为一，使中医药健康文化传播形成了针对不同受众的传播新模式，在做强自身优势的同时，两者均要调整各自的内容定位和目标受众，以便形成错位竞争，开创新旧媒体共生、共存、共赢的新格局 ......