3 讨论

    3.1 强化人才队伍建设，培养新媒体素养和跨文化意识

    中医跨文化传播的成功必须以从业人员的跨文化传播意识和跨文化交际能力作为基础。中医药机构从业人员应该开展培训和学习，了解并尊重中西文化差异，培养跨文化传播意识。同时加强新媒体运营管理方面的人才培养，提高中医药人才的新媒体素养。号召各中医药院校设立和完善中医药文化和信息技术等交叉专业，同时对中医药相关专业的学生和中医执业人员普及互联网和新媒体的知识和技术[26-27]。条件允许的机构可以在国外社交媒体如Twitter和Facebook上开通账号，进行中医药的跨文化传播。

    3.2 丰富传播手段创新传播内容

    中医药应该主动创新，结合新时期的各种新兴元素扩大自身的影响力，使异质文化受众较好地克服文化差异因素。研究对象中热度最高的一条推文就是将中医药传统文化与最近较受欢迎的二次元文化相结合，利用图像本身易于理解和生动有趣的特点，让不同年龄层的受众对中医药感兴趣，让中医药自身古老呆板的形象变得生动活泼起来，但是这样的创意目前还很少。应该努力发挥视觉传播的优点 ......