1 医院宣传普遍面临的问题

    1.1 宣传复合型创新专业人才严重缺乏

    宣传是各类专业和技术的结合，专业涉猎非常广泛，涉及写作、摄影、摄像、设计等范畴。随着互联网技术的渗透，宣传逐渐向活动策划、品牌推广、系列创作等一系列更高领域迈进。医院宣传工作更是要求能够结合医疗专业，创造出惠及大众健康的作品。因此，对于医院宣传工作者的要求日益严苛，而在医疗宣传界，能满足这些要求的复合型创新专业人才严重缺乏。

    1.2 队伍基础素质导致优秀作品产出乏力

    提升医院宣传能级，塑造医院特色品牌，为医院提供有力的舆论支持和良好的社会发展环境，这些作用的发挥离不开医院通讯员队伍的努力[5]。但是和宣传复合型人才队伍需求相对应的是，各家医院的宣传通讯员队伍基础素质普遍不高。由于医院宣传队伍的来源多半是科室推荐、轮班上岗，通讯员基础素质参差不齐，即使经过一段时间的培训基本进入角色后，可能马上又面临被轮替的情况，这就导致了通讯员培训成本居高不下，再加上科室不重视和通讯员自身缺乏创作激情，最终产出的作品良莠不齐，极度缺乏优秀作品。没有好的作品和创新，医院品牌的推广和社会影响力的提升存在难以突破的瓶颈。

    1.3 宣传系统思维缺如导致执行环节脱钩

    目前，大部分医院的宣传管理工作由宣传部门进行，其他职能部门与临床科室人员的参与程度较低 ......