2.3.2 宣传活动品牌策划 作为兼具公益性和经营性的公立医疗卫生机构，既要最大程度地为更多的患者和人群提供医疗服务，又要最大程度地挖掘市场潜力，实现自身生存和发展，无疑必须在保证原有品牌纵向发展的基础上，打造多个子品牌[14]。医院宣传学科化建设正是以打造医院品牌，树立医院形象为核心目标，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个项目方案中优选出最佳方案加以实施，并以课题研究促进医院宣传工作创新发展的过程。在医院大宣传工作基础上，宣传学科化建设应明确医院、科室、专家、患者及媒体的宣传需求，在需求分析的基础上，整合需求，通过系统的构思，科学调动和运用宣传资源，形成以需求为导向、项目化运作的医院宣传学科化建设。因此，通过主题、内容、形式或人员等多种元素的对接，将医院的技术品牌、人才品牌、服务品牌、学科品牌、文化品牌等子品牌进行多维度整合，是医院品牌策划和推广的基本模式。近几年，结合医院特点，我院开始寻求品牌创建之路。2017年，我院成立“生产合作社”直播组，首期直播包含幸孕八大计——备孕计、宽心计、服药计、营养计、安胎计、分娩计、美人计、育儿计，该项目荣获2019年度中国医院人文品牌峰会创新风尚案例，上海市卫生健康系统首批创新医疗服务品牌。考虑到医院的宣传工作最终需要落地才能见效 ......